2  網站建設

2.1  域名選擇

網站域名選擇，不(bù)僅能快速直觀讓用戶了(le／liǎo)解網站定位，域名設置，更會影響搜索對網站的(de)抓取情況。因此，選擇簡單好記且安全的(de)域名，是(shì)網站搭建前期最重要(yào / yāo)的(de)一(yī / yì ／yí)步。

2.1.1  域名選擇的(de)注意事項

網站搭建之(zhī)初，對網站域名選擇，建議域名獨立，簡單好記；獨立移動站域名選擇也(yě)遵循此規則。

移動站的(de)域名需與PC站域名分開，移動站不(bù)建議與PC站公用一(yī / yì ／yí)個(gè)域名；比如PC網站域名建議是(shì)www.test.com，對應移動站的(de)域名是(shì)m.test.com，而(ér)不(bù)是(shì)www.test.com/m/的(de)形式；如果是(shì)自适應網站可不(bù)考慮此情況。

網站域名選擇中，主要(yào / yāo)有以(yǐ)下兩點建議：

√ 建議使用比較常見的(de)域名後綴，如.com\.cn\.net等；

√ 如果網站追求個(gè)性化使用罕見域名後綴，爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)保證搜效果，請來(lái)百度搜索資源平台（原百度站長平台）進行站點驗證。

2.1.2  使用子(zǐ)域名或目錄

網站是(shì)否需要(yào / yāo)建立子(zǐ)域名，或是(shì)劃分多級目錄，可根據網站自身定位及網站内容量級決定。通常來(lái)說(shuō)，綜合類或内容量較多的(de)網站，可将内容按照不(bù)同二級域明确劃分；而(ér)如果網站内容較少，不(bù)建議網站開設過多的(de)子(zǐ)域名。

舉例來(lái)說(shuō)，blog形式站點，有的(de)網站給到(dào)每個(gè)blog作者單獨的(de)三級域，但如果作者發布頻率較低，整個(gè)三級域都是(shì)更新頻率很低的(de)狀态，過低的(de)發布頻率對搜索引擎來(lái)說(shuō)是(shì)不(bù)友好的(de)。

2.2  内容發布系統

内容發布系統，無論是(shì)網站自建還是(shì)使用第三方建站系統，百度都是(shì)支持的(de)；所有發布系統，除遵循有條理、邏輯清晰建站，還要(yào / yāo)注意網站搭建的(de)安全問題，避免網站安全隐患，才能更好的(de)提升網站價值。

2.2.1  自建内容發布系統

網站自建内容發布系統，注意事項包括：

√ 主體内容清晰且能夠很好的(de)識别與分辨；

√ 後台發布時(shí)間切勿自行設置，遵循發布時(shí)間與展示時(shí)間一(yī / yì ／yí)緻；

√ 内容發布系統中各表單設置合理，如對tag标簽的(de)設置不(bù)宜過多、不(bù)宜羅列關鍵詞；

√ 分類劃分明确，分類主題的(de)文章對應發布到(dào)相應分類下；

√ 題文相符，切勿挂羊頭賣狗肉，欺騙搜索引擎流量，損傷用戶體驗；

√ 段落清晰合理、字體大(dà)小适中、字體顔色切勿使用與背景色相近的(de)顔色；

√ 發布内容目錄劃分清晰，具體參考2.3章節中網站結構設置。

2.2.2  第三方發布系統

使用第三方發布系統建站，需要(yào / yāo)站長關注以(yǐ)下注意事項：

√ 模闆主題不(bù)建議頻繁更換；

√ 類似wordpress等系統，不(bù)建議使用過多插件，會影響網頁打開速度；

√ URL僞靜态的(de)處理，命名規範、層級清晰；

√ 開源建站系統存在(zài)較多安全隐患，使用過程中務必做一(yī / yì ／yí)些安全上(shàng)的(de)設置和(hé / huò)優化。

2.2.3  頁面生成規範

無論網站自建發布系統，還是(shì)網站使用第三方建站系統，網站頁面的(de)生成，都應注意以(yǐ)下幾點： 

√  網頁結構清晰、各分類名稱設置醒目；

√ 導航、面包屑導航設置合理，機器可讀、位置突出(chū)，用戶能很好得知所訪問頁面在(zài)網站中的(de)位置；

√ 不(bù)存在(zài)遮擋主體内容的(de)廣告元素；

√ 無三俗圖文、音頻元素；

注意網站搭建系統安全問題，杜絕網站安全隐患。

訪問請求中的(de)content-type需要(yào / yāo)根據對應的(de)類型進行正确設置，圖示如下：

除此之(zhī)外，關于(yú)頁面規範标準，建議參考搜索學院發布的(de)《百度搜索Mobile Friendly（移動友好度）标準V1.0》

2.3  網站結構

合理設置網站結構，是(shì)網站被快速抓取、獲得搜索流量的(de)基礎；因網站結構設置不(bù)合理，導緻網站無法被快速識别抓取的(de)事例在(zài)百度日常反饋中經常見到(dào)，且網站換域名也(yě)會對網站造成一(yī / yì ／yí)定損失，故希望各位站長從建站之(zhī)初重視網站結構設置，避免不(bù)必要(yào / yāo)的(de)損失。

2.3.1  URL結構設置

URL搭建是(shì)否有嚴格要(yào / yāo)求，請看以(yǐ)下幾點注意事項：

√ 在(zài)搭建網站結構、制作URL時(shí)，盡量避開非主流設計，追求簡單美即可，越簡單越平常，越好，例如URL中出(chū)現生僻字符，如不(bù)常見的(de)“II”，會引起搜索引擎識别錯誤；

√ URL長度要(yào / yāo)求去掉協議頭http（s）://之(zhī)後的(de)URL長度不(bù)要(yào / yāo)超過256個(gè)字節；

 √ 謹慎使用#參數，有效的(de)參數不(bù)能放在(zài)#後面；可能被截斷導緻網頁抓取異常。

2.3.2  目錄結構設置

網站目錄結構搭建是(shì)否合理，影響搜索引擎對網站的(de)抓取情況，這(zhè)裏需要(yào / yāo)提到(dào)的(de)是(shì)，網站目錄結構無論是(shì)扁平化還是(shì)樹形結構，一(yī / yì ／yí)般都可以(yǐ)被搜索引擎發現，但有以(yǐ)下幾點注意事項：

√ 建議不(bù)同内容放在(zài)不(bù)同目錄或子(zǐ)域下，域名劃分在(zài)2.1.2網站域名劃分章節中有詳細提到(dào)；

√ 不(bù)要(yào / yāo)使用孤島鏈接，孤島鏈接很難被搜索引擎快速發現；若網站已存在(zài)大(dà)量孤島鏈接，建議使用搜索資源平台的(de)鏈接提交工具向百度提交數據；

√ 重要(yào / yāo)内容不(bù)建議放在(zài)深層目錄，若該内容沒有大(dà)量内鏈指向，搜索引擎很難判斷該頁面的(de)重要(yào / yāo)程度。

以(yǐ)下是(shì)圖片示例：

2.4  服務商/自建服務器

選擇服務商或者自建服務器，對網站搭建都是(shì)十分重要(yào / yāo)基礎的(de)一(yī / yì ／yí)環；服務器安全和(hé / huò)穩定将直接影響百度搜索引擎對網站的(de)整體判斷。

2.4.1  域名服務

2.4.1.1  域名服務&域名部署

關于(yú)域名服務和(hé / huò)域名部署，有以(yǐ)下注意事項：

√ 站長在(zài)域名部署中請仔細各環節問題，不(bù)要(yào / yāo)出(chū)現域名部署錯誤情況；

√ 不(bù)建議網站進行泛解析，若網站爆發大(dà)規模泛解析，且影響惡劣，則會受到(dào)搜索策略打壓；

√ 盡量選擇優質域名服務商。

2.4.2  服務器

做網站還有非常重要(yào / yāo)的(de)一(yī / yì ／yí)環，就(jiù)是(shì)服務器的(de)選擇，那服務器選擇中，無論是(shì)虛拟主機、雲主機還是(shì)獨立的(de)服務器，都應該注意以(yǐ)下四點：

√ 中文網站不(bù)建議選擇國(guó)外服務器；

√ 服務器的(de)穩定性非常重要(yào / yāo)，需要(yào / yāo)保持訪問流暢，服務器是(shì)否穩定，可以(yǐ)使用百度搜索資源平台（原百度站長平台）抓取異常、抓取診斷工具進行檢測維護。（服務器經常無法訪問或者死機，對爬蟲來(lái)講都是(shì)緻命傷害）；

√ 服務器選擇除了(le／liǎo)自身的(de)穩定性外，實際上(shàng)還要(yào / yāo)考慮網站的(de)業務量，例如帶寬、内存、CPU是(shì)否能夠承受訪問量，突發大(dà)流量情況下是(shì)否可以(yǐ)正常訪問；

√ 服務器主機設置，需要(yào / yāo)注意是(shì)否有禁止爬蟲抓取的(de)設置、或存在(zài)404錯誤信息設置，這(zhè)些情況都會引起不(bù)必要(yào / yāo)的(de)搜索引擎抓取判斷異常，爲(wéi / wèi)網站帶來(lái)不(bù)必要(yào / yāo)的(de)損失。

2.4.2.1  虛拟主機

總的(de)來(lái)說(shuō)，建議虛拟主機選購時(shí)候需要(yào / yāo)特别注意：

√ 主機商是(shì)否存在(zài)限制搜索引擎訪問的(de)情況；

√ 主機商的(de)資質是(shì)否符合要(yào / yāo)求；

√ 主機商的(de)技術沉澱是(shì)否足夠，建議選擇品牌較大(dà)的(de)主機商；

√ 主機商托管的(de)機房的(de)物理條件和(hé / huò)網絡條件是(shì)否足夠優秀；

√ 主機商的(de)技術和(hé / huò)客服支持情況是(shì)否夠好；

√ 主機商是(shì)否會存在(zài)超容量的(de)情況；

√ 主機商是(shì)否存在(zài)違規接入高風險站點的(de)問題或同一(yī / yì ／yí)IP下是(shì)否會存在(zài)高風險站點的(de)情況；

√ 國(guó)内站點建議選購國(guó)内雲主機建站。

2.4.2.2  獨立主機

獨立主機爲(wéi / wèi)站點帶來(lái)更加寬松的(de)使用環境和(hé / huò)個(gè)性軟件的(de)安裝，因此獨立主機需要(yào / yāo)站長擁有一(yī / yì ／yí)定的(de)技術力量來(lái)保證網站的(de)正常運行和(hé / huò)安全。

我們對于(yú)站長選購和(hé / huò)托管獨立主機的(de)建議是(shì)：

√ 注意虛拟主機是(shì)否有将爬蟲IP拉入黑名單，關于(yú)百度UA，可以(yǐ)參考3.1.2.1百度蜘蛛章節；

√ 建議使用獨立IP地(dì / de)址的(de)主機；

√ 建議使用規模較大(dà)機構的(de)主機，在(zài)安全配置、穩定性上(shàng)相對更好；

√ 對IDC服務商的(de)建設标準需要(yào / yāo)一(yī / yì ／yí)定的(de)考慮，例如防火、防盜、是(shì)否有UPS保證、室内溫控、消防等；

√ IDC服務商的(de)服務質量和(hé / huò)技術是(shì)否達标，是(shì)否24h值班，是(shì)否能夠協助排查一(yī / yì ／yí)些故障、免費重啓重裝系統等；

√ IDC機房的(de)資質是(shì)否齊全，存放站點是(shì)否有高風險站點或服務器存在(zài)。

2.4.3  安全服務

2.4.3.1  HTTPS

當前百度已實行全站化HTTPS安全加密服務，百度HTTPS安全加密已覆蓋主流浏覽器，旨在(zài)用戶打造了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)個(gè)更隐私化的(de)互聯網空間、加速了(le／liǎo)國(guó)内互聯網的(de)HTTPS化。同時(shí)也(yě)希望更多網站加入到(dào)HTTPS的(de)隊伍中來(lái)，爲(wéi / wèi)網絡安全貢獻一(yī / yì ／yí)份力量。

HTTPS安全原理解析

HTTPS主要(yào / yāo)由有兩部分組成：HTTP + SSL / TLS，也(yě)就(jiù)是(shì)在(zài)HTTP上(shàng)又加了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)層處理加密信息的(de)模塊。服務端和(hé / huò)客戶端的(de)信息傳輸都會通過TLS進行加密，所以(yǐ)傳輸的(de)數據都是(shì)加密後的(de)數據。

HTTS複雜的(de)加密機制有效的(de)加大(dà)了(le／liǎo)網站的(de)安全性，加密機制與認證機制可以(yǐ)減少網站被劫持和(hé / huò)假冒的(de)風險，建議站長們可以(yǐ)通過做HTTPS改造來(lái)強化網站安全。

百度搜索資源平台爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)更好的(de)抓取識别HTTPS網站，2017年還推出(chū)了(le／liǎo)HTTPS認證工具，已經完成HTTPS改造的(de)網站，可以(yǐ)在(zài)搜索資源平台-網站支持-HTTPS認證工具中提交網站的(de)HTTPS數據，便于(yú)百度更好抓取識别網站。關于(yú)HTTPS認證工具詳解，可以(yǐ)參考5.3.2HTTPS認證工具章節。

2.4.3.2  網站防止被黑對策

網站被黑，通常表現爲(wéi / wèi)網站中出(chū)現大(dà)量非本網站發布的(de)類似博彩内容，或網站頁面直接跳轉到(dào)博彩頁面；以(yǐ)下是(shì)網站被黑後發布的(de)内容：

内容非網站發布，内容中含大(dà)量博彩網站指向：

網站頁面直接跳轉到(dào)博彩網站：

網站被黑代表網站安全存在(zài)嚴重問題或漏洞，如何防範網站被黑，請參考以(yǐ)下：

首先，自查是(shì)否被黑

√ 被黑網站在(zài)數據上(shàng)有一(yī / yì ／yí)個(gè)特點，即索引量和(hé / huò)從搜索引擎帶來(lái)的(de)流量在(zài)短時(shí)間内異常數據異常。所以(yǐ)，站長可以(yǐ)利用百度搜索資源平台（原百度站長平台）的(de)索引量工具，觀察站點索引量是(shì)否有異常；如果發現數據異常，再通過流量與關鍵詞工具查看獲得流量的(de)關鍵詞是(shì)否與網站有關、是(shì)否涉及博彩和(hé / huò)色情；

√ 通過Site語法查詢站點，結合一(yī / yì ／yí)些常見的(de)色情、博彩類關鍵詞效果更佳，有可能發現不(bù)屬于(yú)站點的(de)非法頁面；

√ 由于(yú)百度流量巨大(dà)，有些被黑行爲(wéi / wèi)僅針對百度帶來(lái)的(de)流量予以(yǐ)跳轉，站長很難發現，所以(yǐ)在(zài)查看自己站點是(shì)否被黑時(shí)，一(yī / yì ／yí)定要(yào / yāo)從百度搜索結果中點擊站點頁面，查看是(shì)否跳轉到(dào)了(le／liǎo)其他(tā)站點；

√ 站點内容在(zài)百度搜索結果中被提示存在(zài)風險；

√ 後續可以(yǐ)請網站技術人(rén)員通過後台數據和(hé / huò)程序進一(yī / yì ／yí)步确認網站是(shì)否被黑。

其次，被黑之(zhī)後如何處理

√ 确認網站被黑後，SEO人(rén)員除了(le／liǎo)要(yào / yāo)推動技術人(rén)員快速修正外，還需要(yào / yāo)做一(yī / yì ／yí)些善後和(hé / huò)預防的(de)工作；

√ 網站如有變更頁面，變更頁面建議使用鏈接提交工具向百度提交數據；

√ 立即停止網站服務，避免用戶繼續受影響，防止繼續影響其他(tā)站點；

√ 如果同一(yī / yì ／yí)主機提供商同期内有多個(gè)站點被黑，可以(yǐ)聯系主機提供商，敦促對方做出(chū)應對；

√ 清理已發現的(de)被黑内容，将被黑頁面設置爲(wéi / wèi)404死鏈，并通過百度搜索資源平台（原百度站長平台）死鏈提交工具進行提交。（我們發現有些站點采用了(le／liǎo)将被黑頁面跳轉至首頁的(de)做法，非常不(bù)可取。）；

√ 排查出(chū)可能的(de)被黑時(shí)間，和(hé / huò)服務器上(shàng)的(de)文件修改時(shí)間相比對，處理掉黑客上(shàng)傳、修改過的(de)文件；檢查服務器中的(de)用戶管理設置，确認是(shì)否存在(zài)異常的(de)變化；更改服務器的(de)用戶訪問密碼。注：可以(yǐ)從訪問日志中，确定可能的(de)被黑時(shí)間。不(bù)過黑客可能也(yě)修改服務器的(de)訪問日志；

√ 做好安全工作，排查網站存在(zài)的(de)漏洞，防止再次被黑。

網站自我防護的(de)注意事項：

√ 多種安全防護同步進行：适合中小型資訊網站；

● 網站程序勤打補丁：現在(zài)很多資訊類網站用的(de)系統使用了(le／liǎo)内容管理系統（CMS），作爲(wéi / wèi)新聞發布系統，功能還算可以(yǐ)了(le／liǎo)，但是(shì)作爲(wéi / wèi)比較常見的(de)内容管理系統（CMS），也(yě)有另一(yī / yì ／yí)個(gè)問題，那就(jiù)是(shì)漏洞比較大(dà)衆化，因爲(wéi / wèi)源碼是(shì)公開的(de)，所以(yǐ)很容易被研究出(chū)漏洞，需要(yào / yāo)對網站程序及時(shí)進行漏洞修複。

√ 對服務器進行常規的(de)安全防護；

● 在(zài)上(shàng)班時(shí)間之(zhī)外，對服務器上(shàng)的(de)網站權限做設置，禁止文件修改，後台文件隐藏或遷移到(dào)根目錄之(zhī)外。

● 參考一(yī / yì ／yí)些網站的(de)安全設置，非限定的(de)IP不(bù)能寫入到(dào)數據庫。

√ 不(bù)使用開源程序默認的(de)robots文件；

● 下圖是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)地(dì / de)級市的(de)資訊類站點的(de)robots文件，從robots文件中可以(yǐ)看出(chū)，該網站用的(de)是(shì)織夢後台，那黑客就(jiù)可以(yǐ)通過各種針對織夢攻擊的(de)軟件進行操作了(le／liǎo)，也(yě)可以(yǐ)針對織夢網站的(de)常見漏洞進行掃描和(hé / huò)針對性攻擊了(le／liǎo)。

2.4.4  網絡服務

2.4.4.1  CDN

從搜索抓取機制上(shàng)講：百度蜘蛛對站點的(de)抓取方式和(hé / huò)普通用戶訪問一(yī / yì ／yí)樣，隻要(yào / yāo)普通用戶能訪問到(dào)的(de)内容，百度蜘蛛就(jiù)能抓取到(dào)。不(bù)管是(shì)用什麽技術，隻要(yào / yāo)能保證用戶能流暢的(de)訪問網站，對搜索引擎就(jiù)沒有影響。但有站長反饋使用CDN後出(chū)現網站抓取異常、甚至流量異常等問題，主要(yào / yāo)是(shì)兩方面的(de)因素：

一(yī / yì ／yí)是(shì)部分CDN服務商硬件投入不(bù)夠，經常出(chū)現不(bù)穩定情況，會導緻大(dà)量的(de)蜘蛛抓取失敗，從而(ér)影響網站抓取效果，有的(de)甚至影響了(le／liǎo)索引量數據；所以(yǐ)選擇有實力的(de)CDN服務商很重要(yào / yāo)；

二是(shì)緩存機制在(zài)網站出(chū)現死鏈、無法打開、被黑等情況的(de)時(shí)候起到(dào)了(le／liǎo)推波助瀾的(de)作用。短時(shí)間内産生了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)些不(bù)利快照，影響了(le／liǎo)排名。這(zhè)種情況不(bù)用擔心，及時(shí)清理源文件和(hé / huò)CDN緩存，并在(zài)百度搜索資源平台（原百度站長平台）提交相關死鏈數據等方法進行挽回，是(shì)可以(yǐ)恢複的(de)。