基本的(de)文案能力是(shì)優秀營銷的(de)第一(yī / yì ／yí)步

       文案能力，是(shì)營銷人(rén)所應當具備的(de)基本能力。但現如今絕大(dà)部分的(de)營銷人(rén)的(de)文案水平真心讓人(rén)堪憂。

       李叫獸的(de)成名作就(jiù)是(shì)《月薪3000文案和(hé / huò)月薪30000文案的(de)差别》，裏面提到(dào)了(le／liǎo)“X文案”和(hé / huò)“Y文案”，李叫獸說(shuō)現在(zài)大(dà)部分的(de)文案寫的(de)都是(shì)“自嗨型”文案，一(yī / yì ／yí)點毛用都沒有。當時(shí)這(zhè)篇文章可能是(shì)戳到(dào)了(le／liǎo)廣大(dà)的(de)營銷人(rén)的(de)心理，所以(yǐ)一(yī / yì ／yí)時(shí)間爆紅。

       我本人(rén)并不(bù)贊同李叫獸的(de)觀念，“自嗨型”文案也(yě)有其獨特的(de)功效，比如絕大(dà)部分的(de)奢侈品、耐用消費品（汽車、房産等）都采用所謂的(de)“自嗨文案”，目的(de)不(bù)是(shì)爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)促進銷售而(ér)是(shì)品牌溢價。當然，這(zhè)裏我就(jiù)不(bù)展開這(zhè)個(gè)具體問題了(le／liǎo)，我想說(shuō)的(de)隻是(shì)：從當時(shí)李叫獸的(de)文章爆紅看來(lái)，現如今絕大(dà)多數的(de)營銷人(rén)的(de)文案能力真的(de)是(shì)令人(rén)堪憂。

       但同時(shí)我又非常贊同李叫獸所說(shuō)的(de)“文案的(de)核心在(zài)于(yú)洞察”，而(ér)正如前文所說(shuō)，洞察的(de)關鍵在(zài)于(yú)分析，在(zài)于(yú)你有充裕的(de)心理學、社會學等知識，在(zài)于(yú)你做過了(le／liǎo)廣泛而(ér)詳盡的(de)市場調研。如果這(zhè)一(yī / yì ／yí)切的(de)工作都沒有做，那你根本寫不(bù)出(chū)什麽好的(de)文案。

       在(zài)有了(le／liǎo)深刻洞察的(de)基礎上(shàng)，你若想寫出(chū)更牛逼的(de)文案，此時(shí)你才應該去學習研究如何遣詞造句。而(ér)這(zhè)就(jiù)是(shì)涉及到(dào)了(le／liǎo)文學、寫作的(de)層面了(le／liǎo)，沒有什麽技巧，我隻能告訴你：多讀書、多寫作。

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