2018網站SEO優化趨勢分析

SEO興起，是(shì)發展的(de)必然還隻是(shì)昙花一(yī / yì ／yí)現，亦或是(shì)搜索引擎的(de)不(bù)完善呢？說(shuō)到(dào)底，還是(shì)用戶所需的(de)不(bù)斷改變，幾年前可能一(yī / yì ／yí)個(gè)網站随便堆砌一(yī / yì ／yí)大(dà)堆的(de)關鍵字就(jiù)可以(yǐ)做好優化，坐享其成的(de)等待源源不(bù)斷的(de)流量，然而(ér)時(shí)至今日又經過多少變遷呢？舊模式滿足不(bù)了(le／liǎo)新需求，用戶需求在(zài)加大(dà)，要(yào / yāo)求更完善更精準的(de)定位，搜索引擎技術的(de)變革升級，大(dà)大(dà)小小網站的(de)激烈角逐……SEO現況如何，又何從發展，本文就(jiù)SEO前景與趨勢做分析。

網站鏈接建設仍具潛力。

近年來(lái)因爲(wéi / wèi)搜索算法的(de)調整，鏈接對網站SEO的(de)好處減少了(le／liǎo)許多，但外鏈建設這(zhè)種方法卻不(bù)會短時(shí)間内消失不(bù)見。2018年仍然不(bù)能忽視外鏈建設，但需要(yào / yāo)注意添加高質量外鏈，而(ér)不(bù)是(shì)爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)貪圖數量而(ér)任意增加無法爲(wéi / wèi)網站帶來(lái)價值或提高網站權威度的(de)鏈接。

以(yǐ)優質外鏈助力網站SEO優化的(de)正确策略應傾向于(yú)關系網建設，通過在(zài)行業相關網站上(shàng)獲得文章回鏈，幫助品牌多方獲得具有長期性回報的(de)助力，爲(wéi / wèi)網站的(de)自然搜素排名有所幫助。

語音搜索的(de)比重與日俱增。

随着蘋果手機推出(chū)SIRI功能，便給大(dà)衆帶來(lái)一(yī / yì ／yí)種驚喜又耳目一(yī / yì ／yí)新的(de)感覺，之(zhī)後更是(shì)有各種花式調戲SIRI層出(chū)不(bù)窮。在(zài)這(zhè)種潮流背後，其實是(shì)語音控制系統和(hé / huò)個(gè)人(rén)數字助理的(de)問世和(hé / huò)發展。而(ér)這(zhè)些進而(ér)又對搜索行業帶來(lái)了(le／liǎo)不(bù)小的(de)波瀾。

據谷歌公布的(de)數據，現今約有20%的(de)檢索來(lái)自語音查詢。語音搜索技術代表了(le／liǎo)交流處理信息方式的(de)變革契機，而(ér)虛拟數字助理的(de)日趨成熟則呈現了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)個(gè)正逐漸壯大(dà)的(de)新市場，在(zài)這(zhè)裏檢索查詢的(de)方式能夠通過不(bù)同的(de)渠道(dào)得以(yǐ)實現。越來(lái)越多的(de)人(rén)會使用手機或其他(tā)電子(zǐ)設備的(de)語音系統進行檢索，尋找相關又快速的(de)回答。就(jiù)如何爲(wéi / wèi)用戶提供更準确的(de)答案這(zhè)一(yī / yì ／yí)問題，當制訂SEO策略時(shí)，則需要(yào / yāo)決策者更加關注長尾搜索關鍵詞以(yǐ)及更契合用戶日常對話口吻語調的(de)自然語言。

用戶體驗益發重要(yào / yāo)。

用戶體驗在(zài)SEO中一(yī / yì ／yí)直扮演着重要(yào / yāo)作用，而(ér)其重要(yào / yāo)性在(zài)未來(lái)一(yī / yì ／yí)年将會有增無減。說(shuō)起客戶體驗總覺得是(shì)十分籠統的(de)概念，但許多具體的(de)細節問題，卻與客戶體驗都有所關聯，比如網站訪問速度、訪客的(de)跳離率、網站内容的(de)可讀性以(yǐ)及網站的(de)導航構架等等。而(ér)這(zhè)些可以(yǐ)從對訪客的(de)浏覽習慣進行調研入手，搜集數據進而(ér)進一(yī / yì ／yí)步分析，譬如如果數據顯示用戶從搜索進入到(dào)離開維持不(bù)過十幾秒，那麽這(zhè)個(gè)網站的(de)客戶體驗肯定是(shì)存在(zài)問題的(de)。

做網站優化，想方設法爲(wéi / wèi)網站引流是(shì)第一(yī / yì ／yí)步，而(ér)不(bù)是(shì)全部。當訪問流量通過種種技術手段得到(dào)提高後，如果用戶體驗很差，無法實現客戶轉化，再多的(de)流量又有何用？

而(ér)提升用戶體驗也(yě)需要(yào / yāo)與時(shí)俱進，緊跟行業發展，探索新方向，引流新潮流。一(yī / yì ／yí)個(gè)現成的(de)例子(zǐ)，便是(shì)網絡移動化。随着移動端用戶越來(lái)越龐大(dà)，甚至反超PC端，那麽各大(dà)企業網站就(jiù)應該考慮如何更好地(dì / de)服務于(yú)這(zhè)支崛起的(de)消費生力軍。最基本的(de)便是(shì)提供适用于(yú)手機等移動端電子(zǐ)設備檢索的(de)網站，這(zhè)也(yě)正是(shì)響應式網站建設如火如荼的(de)原因所在(zài)。而(ér)這(zhè)一(yī / yì ／yí)點也(yě)正反映了(le／liǎo)下面将要(yào / yāo)談到(dào)的(de)移動優先索引的(de)調整趨勢。

移動優先索引蓄勢待發。

從去年起，谷歌便發布了(le／liǎo)将索引切換爲(wéi / wèi)移動優先模式的(de)計劃。這(zhè)一(yī / yì ／yí)計劃從最開始發布，但逐漸嘗試推行。且不(bù)論這(zhè)一(yī / yì ／yí)計劃在(zài)2018年的(de)具體實施情況，移動優先索引這(zhè)一(yī / yì ／yí)趨勢看起來(lái)确實勢在(zài)必行。

這(zhè)對網站SEO自然是(shì)重要(yào / yāo)的(de)風向标，需要(yào / yāo)企業重新對移動端和(hé / huò)PC端流量及網站進行布局。而(ér)據BrightEdge近期報告表明，現今57%的(de)網站流量來(lái)自于(yú)移動設備，更爲(wéi / wèi)重要(yào / yāo)的(de)發現則是(shì)針對同一(yī / yì ／yí)關鍵詞檢索，移動端與PC端的(de)搜索結果排名大(dà)相徑庭。因此，如何把握住這(zhè)種變化趨勢，順勢而(ér)爲(wéi / wèi)搶占移動端檢索前列，乃是(shì)各網站應該考慮的(de)問題。

視頻搜索正在(zài)嶄露頭角。

視頻搜索是(shì)個(gè)令人(rén)振奮的(de)新領域，技術革新與用戶體驗加持，有望将搜索帶入新的(de)發展階段。包括必應、Pinterest和(hé / huò)谷歌在(zài)内的(de)國(guó)外科技巨頭已經開始投資開發強勁的(de)視頻搜索引擎，以(yǐ)期借助這(zhè)種新趨勢的(de)東方占先獲利。

由此，如何使用視頻内容以(yǐ)及如何搜索引擎如何跨越文本探索搜索習慣的(de)改變，便是(shì)2018網站SEO在(zài)視頻搜索領域應該深思的(de)課題。豐富的(de)視頻現越來(lái)越具有吸引力，而(ér)神經科學與創新的(de)聯合運用則爲(wéi / wèi)這(zhè)一(yī / yì ／yí)發展開辟了(le／liǎo)趣味十足又競争激烈的(de)市場空間。相信越來(lái)越多的(de)企業會逐漸認識到(dào)視頻搜索的(de)潛力，同時(shí)将更多注意力放在(zài)優化視頻内容以(yǐ)促進網站SEO上(shàng)。

精華片段/縮略圖的(de)應用有待觀望。

精華片段/縮略圖是(shì)國(guó)外Featured Snippet短語的(de)譯文，這(zhè)個(gè)概念在(zài)國(guó)内SEO行業尚有些語意不(bù)明，主要(yào / yāo)原因是(shì)以(yǐ)“精華片段/縮略圖”形式展示首個(gè)搜索結果是(shì)谷歌等國(guó)外搜索引擎的(de)慣用方式，但百度并未采用。

簡單介紹一(yī / yì ／yí)下精華片段/縮略圖。如果利用谷歌去搜索一(yī / yì ／yí)個(gè)問題，谷歌會在(zài)搜索結果頁面的(de)首位以(yǐ)段落、清單、圖表等形式給出(chū)谷歌經過複雜算法後篩選出(chū)的(de)精選答案摘要(yào / yāo)、标題和(hé / huò)URL等元素，從而(ér)爲(wéi / wèi)用戶提供最佳的(de)使用體驗。通過這(zhè)種展示，排至首位的(de)答案自然爲(wéi / wèi)該網站捕獲了(le／liǎo)大(dà)部分點擊率，輕松碾壓競争對手，因此如何通過SEO優化占據這(zhè)一(yī / yì ／yí)位置自然不(bù)容小觑。    

 未來(lái)隻有專業化的(de)網站才能更好的(de)存活，寬度不(bù)需要(yào / yāo)太寬，但是(shì)深度一(yī / yì ／yí)定要(yào / yāo)深，現在(zài)有太多的(de)站喜歡追熱點了(le／liǎo)，本來(lái)一(yī / yì ／yí)個(gè)專題站，很容易被運營成資訊站和(hé / huò)綜合站，同質化非常嚴重，要(yào / yāo)避免同質化競争，就(jiù)必須要(yào / yāo)進行差異化操作，不(bù)然非常難做。