着陸頁AB測試--SEO優化不(bù)能想當然

　　爲(wéi / wèi)什麽您的(de)手機不(bù)響？

　　爲(wéi / wèi)什麽網站有流量，但是(shì)手機還是(shì)不(bù)響？

　　爲(wéi / wèi)什麽我對制作的(de)網站那麽滿意，但還是(shì)比不(bù)過同行？

轉化率是(shì)好東西，但是(shì)我們沒有調查就(jiù)沒有發言權。

　　很多客戶在(zài)做網站分析的(de)時(shí)候，一(yī / yì ／yí)味的(de)分析IP，PV等數據，但這(zhè)些數據其實隻是(shì)網站的(de)統計數據，我們雖然可以(yǐ)從中得到(dào)很多有價值的(de)東西，但是(shì)這(zhè)些并不(bù)是(shì)網站分析所要(yào / yāo)進行的(de)指标，網站分析的(de)指标有很多，其中A/B測試是(shì)一(yī / yì ／yí)種決策指标，它的(de)作用就(jiù)是(shì)把同一(yī / yì ／yí)個(gè)頁面的(de)兩個(gè)或者多個(gè)版本在(zài)同一(yī / yì ／yí)個(gè)時(shí)間段内随機的(de)展現給不(bù)同的(de)訪問者，以(yǐ)測試不(bù)同版本的(de)轉化率，并最終爲(wéi / wèi)選取某一(yī / yì ／yí)個(gè)版本，或者爲(wéi / wèi)更好的(de)優化這(zhè)個(gè)頁面提供依據。有經驗的(de)SEO優化人(rén)員就(jiù)可以(yǐ)利用它獲得訪客的(de)行爲(wéi / wèi)信息，從而(ér)提高轉化率，因此，利用A/B測試來(lái)做好頁面優化工作才是(shì)營銷制勝的(de)法寶。

用戶體驗，無縫沉浸式的(de)用戶體驗

　　A/B測試，即你在(zài)網站制作過程中設計的(de)頁面有兩個(gè)版本(A和(hé / huò)B)，A爲(wéi / wèi)現行的(de)設計， B是(shì)新的(de)設計或者A和(hé / huò)B根本就(jiù)是(shì)兩個(gè)全新的(de)設計，這(zhè)都沒有關系。A/B測試的(de)前提就(jiù)是(shì)我們不(bù)知道(dào)究竟是(shì)A頁面好還是(shì)B頁面好，至少是(shì)沒有足夠的(de)數據來(lái)說(shuō)明到(dào)底是(shì)A頁面好還是(shì)B頁面好。通過A/B測試，我們可以(yǐ)比較這(zhè)兩個(gè)版本之(zhī)間你所關心的(de)數據(轉化率，業績，跳出(chū)率等) ，最後選擇效果最好的(de)版本。

　　A/B測試不(bù)是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)時(shí)髦名詞。現在(zài)很多有經驗的(de)營銷和(hé / huò)設計工作者用它來(lái)獲得訪客行爲(wéi / wèi)信息來(lái)提高轉換率。這(zhè)是(shì)一(yī / yì ／yí)種很有效的(de)方式，并且由于(yú)各種分析工具的(de)發展，測試成本也(yě)越來(lái)越低，網頁設計基礎網，因此很多電商網站都會采用。

但是(shì)大(dà)部分人(rén)對于(yú)A/B測試隻有一(yī / yì ／yí)個(gè)基本的(de)認知，如何将它的(de)效應發揮到(dào)最大(dà)?如果站長朋友要(yào / yāo)想通過A/B測試找到(dào)最合适的(de)網頁版本，那麽，就(jiù)需要(yào / yāo)注意以(yǐ)下的(de)方面，以(yǐ)免做無用功，不(bù)能實現自己的(de)測試目的(de)。

A/B測試怎麽做

第一(yī / yì ／yí)：要(yào / yāo)知道(dào)需要(yào / yāo)測試網頁的(de)哪些元素

　　這(zhè)是(shì)最關鍵的(de)一(yī / yì ／yí)點，如果連自己都不(bù)知道(dào)測試的(de)哪些元素，就(jiù)無從開展測試工作，而(ér)測試網頁的(de)哪些元素又取決于(yú)你的(de)目标，舉個(gè)簡單的(de)例子(zǐ)，如果你的(de)目标是(shì)增加顧客數量，那麽以(yǐ)下測試元素是(shì)你要(yào / yāo)注意的(de)：注冊表單的(de)内容，注冊表單的(de)字段類型要(yào / yāo)求，隐私信息等，那麽通過采取不(bù)同版本的(de)網頁，你就(jiù)可以(yǐ)知道(dào)是(shì)注冊表單要(yào / yāo)填寫的(de)内容太多，還是(shì)因爲(wéi / wèi)要(yào / yāo)填寫某些隐私信息導緻用戶不(bù)信任而(ér)影響到(dào)了(le／liǎo)注冊的(de)客戶量，所以(yǐ)，知道(dào)自己測試的(de)目的(de)，知道(dào)需要(yào / yāo)測試網頁的(de)哪些元素就(jiù)顯得很重要(yào / yāo)了(le／liǎo)。

第二：确定測試内容，選擇合适的(de)測試工具

　　一(yī / yì ／yí)般來(lái)說(shuō)，測試的(de)内容主要(yào / yāo)有行動按鈕的(de)措辭，大(dà)小，顔色和(hé / huò)位置，網站的(de)布局和(hé / huò)風格等等方面，一(yī / yì ／yí)旦确定所有要(yào / yāo)測試的(de)目标，那麽就(jiù)一(yī / yì ／yí)一(yī / yì ／yí)進行測試，這(zhè)時(shí)候，選擇合适的(de)測試工具可以(yǐ)爲(wéi / wèi)你節省很多時(shí)間，免費的(de)工具可以(yǐ)使用Google Website Optimizer，如果有經濟能力，想要(yào / yāo)功能更加強大(dà)的(de)工具，可以(yǐ)使用Visual Website Optimizer ，當然還有其他(tā)的(de)一(yī / yì ／yí)些選擇，比如Vertster，SiteSpect等等，看站長朋友自己的(de)喜好。

第三：選擇合适的(de)方法進行測試

　　通常采用的(de)測試方法主要(yào / yāo)有兩種

　　1、在(zài)頁面測試加載前替換元素。如果你測試的(de)是(shì)頁面上(shàng)的(de)單個(gè)元素，如注冊按鈕，然後需要(yào / yāo)在(zài)測試工具中設置按鈕。當測試時(shí)，在(zài)A/B工具将在(zài)頁面給用戶前随機替換按鈕。

　　2、重定向到(dào)另一(yī / yì ／yí)頁面。如果你想通過A/B測試整個(gè)頁面，舉個(gè)例子(zǐ)，一(yī / yì ／yí)個(gè)綠色的(de)主題和(hé / huò)一(yī / yì ／yí)個(gè)紅色主題，那麽你就(jiù)需要(yào / yāo)創建和(hé / huò)上(shàng)傳新的(de)頁面。假設您的(de)主頁是(shì) http://www.xxx.com/index.html，那麽你需要(yào / yāo)創建另外一(yī / yì ／yí)個(gè)頁面 http://www.xxx.com/index1.html。當測試運行時(shí)，您的(de)測試工具将一(yī / yì ／yí)部分訪問者重定向到(dào)第二個(gè)網址。從而(ér)達到(dào)測試的(de)目的(de)。

第四：要(yào / yāo)保證A/B測試的(de)準确性，注意細節

　　A/B測試雖然很簡單，但是(shì)要(yào / yāo)實現準确性，也(yě)需要(yào / yāo)注意一(yī / yì ／yí)些細節方面的(de)問題，在(zài)這(zhè)裏，筆者提出(chū)一(yī / yì ／yí)些細節方面的(de)問題，希望引起大(dà)家的(de)注意。

　　1、測試要(yào / yāo)保持足夠長的(de)時(shí)間，不(bù)要(yào / yāo)結束的(de)太早。如果結束太早，那麽，可能隻有少數遊客和(hé / huò)少數轉換，那麽結果值得懷疑，所以(yǐ)确定測試需要(yào / yāo)的(de)時(shí)間。

　　2、測試，需要(yào / yāo)始終是(shì)兩個(gè)版本在(zài)同時(shí)進行測試，不(bù)要(yào / yāo)分開測試情況，如果您第一(yī / yì ／yí)個(gè)月測試第一(yī / yì ／yí)版本，第二個(gè)月測試第二個(gè)版本，那麽，測試的(de)結果毫無意義。

　　3、做多次的(de)A/B測試，通過做多次的(de)測試，根據數理統計，可以(yǐ)保證結果的(de)準确性。

　　通過以(yǐ)上(shàng)的(de)測試工作，我們可以(yǐ)選擇出(chū)适合的(de)網頁版本，從而(ér)做好頁面的(de)優化工作，當然，網頁分析指标還有很多，A/B測試隻是(shì)其中的(de)一(yī / yì ／yí)種，但是(shì)也(yě)是(shì)最常見的(de)一(yī / yì ／yí)種，我們應該運用它得到(dào)自己想要(yào / yāo)的(de)頁面優化結果。

如何讓百度競價的(de)每一(yī / yì ／yí)分錢都帶來(lái)客戶

　　A/B測試可以(yǐ)應用在(zài)對轉化率比較敏感的(de)業務上(shàng)，比如百度競價等。爲(wéi / wèi)什麽很多客戶做好網站以(yǐ)後發現電話量還是(shì)很少？我們在(zài)進行網站推廣的(de)時(shí)候很關注ROI投資回報率，所以(yǐ)很多決策是(shì)沒有調查就(jiù)沒有發言權的(de)，面對龐大(dà)的(de)消費群體，我們不(bù)能凡事想當然，因爲(wéi / wèi)任何的(de)不(bù)确定都有可能對市場推廣結果産生緻命的(de)影響。

　　青島迅優傳媒具備多年的(de)網站建設和(hé / huò)網站制作的(de)經驗，在(zài)幫助客戶搭建營銷型網站的(de)整個(gè)開發周期中，會提供兩到(dào)三個(gè)版面給客戶審核，後期可以(yǐ)依照客戶的(de)要(yào / yāo)求對設計提供的(de)兩個(gè)版本進行A/B測試，這(zhè)些版面都是(shì)擁有豐富營銷型網站建設經驗的(de)設計師與客戶共同思考和(hé / huò)磨合後輸出(chū)的(de)成果。然後客戶再基于(yú)這(zhè)些版面A/B測試的(de)結果進行選擇，力求聚焦并設計出(chū)極具營銷靶向作用的(de)營銷型網站。迅優傳媒爲(wéi / wèi)客戶所做的(de)一(yī / yì ／yí)切都是(shì)力求客戶成功通過營銷型網站實現銷售漏鬥的(de)轉換。