百度終結新聞源制度，推行VIP會員制 -- 内容分發2.0時(shí)代誰主沉浮

　　百度終結新聞源制度3月20日，百度站長平台發布公告，正式取消原有的(de)新聞源數據庫機制。

　　在(zài)新的(de)機制下，百度将通過技術自動識别優質内容并呈現在(zài)新聞搜索結果頁和(hé / huò)時(shí)效性卡片展示頁中。百度站長平台宣布VIP俱樂部也(yě)将進行升級，并邀請原新聞源數據庫中的(de)優秀站點進行入駐。

　　百度關閉舊的(de)新聞源數據庫，喻示傳統内容分發時(shí)代的(de)終結。在(zài)PC互聯網時(shí)代，搜索引擎是(shì)最主要(yào / yāo)的(de)流量分發渠道(dào)。在(zài)内容分發上(shàng)，百度、谷歌等都建立了(le／liǎo)新聞源數據庫，收錄正式出(chū)刊的(de)紙媒、電視台以(yǐ)及政府或機構官網和(hé / huò)擁有高質量原創内容站點等的(de)内容來(lái)進一(yī / yì ／yí)步分發。因此，能被收錄到(dào)新聞源中意味着觸及到(dào)更廣泛的(de)讀者群，其價值不(bù)言而(ér)喻。同時(shí)，幾乎所有想要(yào / yāo)依靠互聯網進行推廣的(de)公司也(yě)都會以(yǐ)收錄進百度新聞源來(lái)作爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)個(gè)覆蓋的(de)衡量标準。

　　此番新聞源制度取消，實際上(shàng)是(shì)技術層面的(de)升級，通過技術可以(yǐ)實現對全網優質内容的(de)判斷，而(ér)不(bù)再依賴單一(yī / yì ／yí)的(de)新聞源庫。百度實現了(le／liǎo)對全網新聞資訊内容的(de)自動識别以(yǐ)及收錄展示，使得用戶可以(yǐ)檢索和(hé / huò)浏覽到(dào)更多優質的(de)全網内容，站點所産出(chū)的(de)優質原創内容，不(bù)再需要(yào / yāo)進行新聞源的(de)申請，系統将從内容、質量、用戶體驗等維度自動進行判斷，并對優質内容進行展示。

　　新聞源時(shí)代，傳播者拼的(de)是(shì)“論資排輩”，當這(zhè)一(yī / yì ／yí)規則被打破，内容将真正成爲(wéi / wèi)競争籌碼，百度實際上(shàng)是(shì)爲(wéi / wèi)構建内容生态打通任督二脈。正如百度站長平台上(shàng)的(de)一(yī / yì ／yí)則宣言，“2017，百度搜索全新出(chū)發：搜索生态向内容生态轉變。”内容分發失勢加劇百度焦慮運營十餘年的(de)百度新聞源一(yī / yì ／yí)度把持優質網絡媒體、自媒體、站長的(de)流量命脈，被視爲(wéi / wèi)第一(yī / yì ／yí)代互聯網内容創業者的(de)生命線，如今百度自斷其臂，意味着從技術和(hé / huò)内容方面跟進時(shí)代。在(zài)新媒體渠道(dào)四通八達的(de)當下，若固守新聞源制度無異于(yú)畫地(dì / de)爲(wéi / wèi)牢，百度轉變的(de)背後，其實是(shì)内容分發引發的(de)焦慮。

　　百度一(yī / yì ／yí)紙公告，意味着風雲十多年，甚至一(yī / yì ／yí)度把持優質網絡媒體、自媒體、站長流量命脈的(de)百度新聞源制度取消，一(yī / yì ／yí)個(gè)時(shí)代徹底結束!

　　以(yǐ)辯證的(de)思維來(lái)看，任何互聯網産品和(hé / huò)模式都是(shì)利弊相交的(de)，對于(yú)百度新聞源來(lái)說(shuō)也(yě)是(shì)如此。它的(de)出(chū)現，讓更多新聞更即時(shí)性的(de)傳達給需要(yào / yāo)的(de)受衆，同樣也(yě)必然導緻更多含有目的(de)性的(de)文章不(bù)合時(shí)宜的(de)出(chū)現在(zài)讀者面前。

　　對媒體内容分發模式有哪些影響？

　　1、未來(lái)算法對新聞内容分發的(de)影響将越來(lái)越大(dà)其實百度新聞源的(de)這(zhè)一(yī / yì ／yí)調整也(yě)是(shì)發展必然，Google新聞允許用戶根據自身需求，對新聞的(de)内容偏好進行選擇，包括行業、主題和(hé / huò)新聞站點來(lái)源，并對一(yī / yì ／yí)些重大(dà)活動（如奧運會、美國(guó)總統大(dà)選）和(hé / huò)熱點新聞事件進行推薦，主題是(shì)由Google新聞小組來(lái)人(rén)工決定（主題設置），但新聞結果依然是(shì)由算法來(lái)挑選。百度新聞也(yě)推出(chū)了(le／liǎo)“個(gè)性推薦”版，針對用戶喜好和(hé / huò)标簽推薦新聞内容，與今日頭條等算法推薦類APP的(de)模式基本類似，推薦用戶所偏好的(de)新聞來(lái)源，讓用戶閱讀到(dào)不(bù)同觀點的(de)新聞報道(dào)。Google收錄的(de)新聞源網站要(yào / yāo)求必須以(yǐ)時(shí)效性的(de)新聞報道(dào)爲(wéi / wèi)主，這(zhè)一(yī / yì ／yí)點和(hé / huò)百度強調時(shí)效性的(de)要(yào / yāo)求一(yī / yì ／yí)緻。在(zài)美通社2017年與今日頭條媒體實驗室發起的(de)聯合調查結果顯示，近半數（49%）的(de)媒體記者、編輯和(hé / huò)自媒體内容生産者表示，從自己的(de)内容被分發的(de)實際情況來(lái)看，人(rén)工爲(wéi / wèi)主、機器算法推薦爲(wéi / wèi)輔的(de)内容分發形式，帶來(lái)的(de)閱讀效果更好。

　　2、PC門戶網站時(shí)代的(de)編輯轉載模式正在(zài)加速轉型近兩年時(shí)間，作爲(wéi / wèi)百度新聞“VIP俱樂部”重要(yào / yāo)成員，門戶網站已經加速在(zài)内容生産和(hé / huò)分發模式上(shàng)的(de)轉型，可以(yǐ)看到(dào)新浪、騰訊、網易等門戶的(de)财經、科技頻道(dào)的(de)改版和(hé / huò)轉型是(shì)最快速的(de)，門戶新聞網站的(de)原創資訊内容增多、人(rén)工編輯挑選+算法推薦的(de)内容分發模式的(de)變化，也(yě)正在(zài)影響百度等搜索引擎所獲取的(de)内容源。搜狐門戶和(hé / huò)移動端對編輯模式的(de)轉型上(shàng)做的(de)最爲(wéi / wèi)徹底，絕大(dà)多數内容來(lái)自于(yú)搜狐媒體平台入駐的(de)優質内容源推薦。

　　對于(yú)對百度等搜索引擎流量十分依賴的(de)新聞網站，緊跟門戶轉型的(de)是(shì)财經、科技、旅遊、汽車等垂直媒體，對原創内容、興趣内容、和(hé / huò)精準内容的(de)分發的(de)改版需求最強，未來(lái)也(yě)會越來(lái)越多的(de)本地(dì / de)媒體和(hé / huò)垂直行業媒體開始受到(dào)百度新聞調整的(de)影響。對于(yú)企業公關内容傳播有哪些影響？

　　對于(yú)企業來(lái)講，内容渠道(dào)的(de)準入門檻提高和(hé / huò)内容分發機制的(de)變化，要(yào / yāo)求企業在(zài)内容生産時(shí)必須适應平台新的(de)内容質量要(yào / yāo)求和(hé / huò)規則，以(yǐ)下是(shì)幾點信息可以(yǐ)Takeaway,

　　1、低質量的(de)企業廣告軟文将失去市場和(hé / huò)存在(zài)空間正當的(de)企業新聞報道(dào)和(hé / huò)低質量廣告軟文的(de)重要(yào / yāo)區分标志，首先是(shì)内容是(shì)否帶有較明确的(de)“時(shí)效性”，是(shì)否是(shì)基于(yú)時(shí)效事件的(de)新聞事實、原創的(de)觀點、價值信息等，企業與機構發布的(de)新聞稿是(shì)以(yǐ)官方的(de)角度，媒體進行轉載或發表帶有觀點或傾向性立場的(de)二次加工報道(dào)。廣告軟文的(de)标志則多帶有明顯的(de)“推銷意圖”，比如帶有産品價格、購買鏈接、推銷性話術、形容詞堆砌的(de)産品服務描述等，多數假借第三方之(zhī)口，充斥誇張或不(bù)實信息，且通常不(bù)具備新聞事實基礎和(hé / huò)時(shí)效性。内容質量和(hé / huò)公信力是(shì)新聞網站的(de)生存之(zhī)基，搜索引擎作爲(wéi / wèi)流量的(de)重要(yào / yāo)入口，在(zài)百度新的(de)價值内容識别技術下，百度新聞源取消決定着網站必須遵從新的(de)規則，提高自身内容的(de)标準，才可能繼續從搜索引擎獲取流量，所以(yǐ)推銷意圖明顯、沒有時(shí)效性的(de)低質量廣告軟文将失去賴以(yǐ)生存的(de)發布和(hé / huò)搜索長尾渠道(dào)，也(yě)不(bù)會再有讀者和(hé / huò)市場。關于(yú)如何提高企業新聞的(de)内容質量，請參見美通社提出(chū)的(de)企業新聞發布的(de)STORYTELLING準則，在(zài)新聞發布的(de)透明度、時(shí)效性、可讀性、原創的(de)内容、話題、結構和(hé / huò)元素等方面，提升内容價值，激發讀者行動，避免粗暴營銷。

　　2、原創、時(shí)效性的(de)企業新聞發布的(de)價值越來(lái)越高從公告中不(bù)斷被提及的(de)“時(shí)效性内容識别技術”、“優質原創時(shí)效性内容”傳遞的(de)信息來(lái)看，百度在(zài)進一(yī / yì ／yí)步升級對優質新聞内容源的(de)判斷标準的(de)同時(shí)，除了(le／liǎo)原創要(yào / yāo)求之(zhī)外，同時(shí)也(yě)顯著強調了(le／liǎo)“時(shí)效性”在(zài)新聞内容分發算法中的(de)地(dì / de)位。原創的(de)、時(shí)效性的(de)新聞内容必須具備明确的(de)時(shí)間和(hé / huò)消息來(lái)源，正當的(de)企業新聞報道(dào)通常都具備這(zhè)兩個(gè)要(yào / yāo)素，搜索引擎也(yě)希望呈現給讀者多樣化的(de)新聞，而(ér)不(bù)僅僅隻是(shì)經過媒體視角加工過的(de)新聞報道(dào)，Google将帶有明确消息來(lái)源的(de)新聞稿作爲(wéi / wèi)重要(yào / yāo)的(de)新聞來(lái)源，并爲(wéi / wèi)内容添加（PressRelease）的(de)标簽，在(zài)搜索結果中置頂，用戶在(zài)點擊前能夠了(le／liǎo)解該新聞是(shì)來(lái)自于(yú)媒體，還是(shì)由企業或公共機構發布的(de)新聞稿。谷歌在(zài)搜索結果中置頂企業新聞稿随着百度新聞标準的(de)重構和(hé / huò)媒體内容接受标準的(de)提高，未來(lái)會有一(yī / yì ／yí)種兩極分化的(de)趨勢，原創、時(shí)效性的(de)優質新聞内容的(de)将獲得更好的(de)傳播機會，價值會越來(lái)越高，而(ér)帶有明顯推銷意圖的(de)低質廣告軟文，效果會越來(lái)越差。優質的(de)新聞内容有機會獲得搜索引擎更多的(de)推薦和(hé / huò)展示，公信力更強的(de)新聞搜索結果，也(yě)會影響媒體和(hé / huò)公衆查證資料和(hé / huò)信任，2016年美通社的(de)一(yī / yì ／yí)項關于(yú)記者信源信任度的(de)調查，來(lái)自于(yú)官方渠道(dào)的(de)新聞公告最受記者信任，對讀者來(lái)講也(yě)是(shì)内容可靠性的(de)保證。

　　3、以(yǐ)百度爲(wéi / wèi)衡量标準的(de)企業新聞發布評價體系将重構在(zài)過去，“百度新聞源”的(de)鏈接落地(dì / de)、百度指數曾是(shì)考核企業新聞發布的(de)重要(yào / yāo)指标，其實這(zhè)樣的(de)評價标準并不(bù)客觀，事實上(shàng)，随着PC端閱讀向移動端的(de)轉移，企業新聞可以(yǐ)發布到(dào)并影響新聞網站、搜索引擎、社交、移動端等各個(gè)渠道(dào)，美通社提出(chū)内容傳播的(de)RESULTS效果評估模型中，衡量維度包括覆蓋到(dào)達（Reach）、參與（Engage）、互動（Social）、易用（Usability）、長尾（Longevity）、交易（Transaction）、情感（Sentiment）等各個(gè)維度。有一(yī / yì ／yí)點可以(yǐ)明确，無論搜索引擎或媒體平台的(de)規則如何變，企業所需要(yào / yāo)觸及的(de)目标受衆的(de)身份、規模、人(rén)群特征是(shì)固定的(de)，并不(bù)會随之(zhī)受影響，關鍵是(shì)如何繼續通過正确的(de)渠道(dào)去影響正确的(de)人(rén)，百度新聞源不(bù)是(shì)唯一(yī / yì ／yí)可發布渠道(dào)，也(yě)不(bù)是(shì)唯一(yī / yì ／yí)的(de)評價标準。

　　對一(yī / yì ／yí)般企業的(de)影響

　　新聞源升級了(le／liǎo)，它變的(de)更智能、更開放了(le／liǎo)。原來(lái)申請新聞源，幾個(gè)月都申請不(bù)下來(lái)，還有一(yī / yì ／yí)些硬性條件，但是(shì)現在(zài)誰都有機會進行搜索結果展示。

　　百度官方表示“百度系統将從站點内容、質量、用戶體驗等維度自動進行判斷，并對優質内容進行展示。”

　　站點内容指的(de)是(shì)内容“是(shì)否與網站主題相關？内容是(shì)否原創或者采集？是(shì)否具有時(shí)效性？”這(zhè)幾點。挂羊頭賣狗肉，一(yī / yì ／yí)味抄襲，過時(shí)的(de)信息等必定會被過濾淘汰。站長做出(chū)的(de)内容必須符合當下背景或者熱點，内容保持高質量原創與切合網站主題。

　　站點質量指的(de)是(shì)“網站内容是(shì)否規律更新？網站曆史表現如何？”等。一(yī / yì ／yí)個(gè)以(yǐ)往資源信息全部用采集，更新間隔非常長的(de)站點，更新了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)篇高質量的(de)内容，能否吸引到(dào)蜘蛛抓取都難說(shuō)，哪怕抓取了(le／liǎo)，百度也(yě)會按照以(yǐ)往的(de)印象給這(zhè)篇文章減分。

　　站長需要(yào / yāo)做的(de)是(shì)保證文章一(yī / yì ／yí)定的(de)原創率，時(shí)刻關注自己的(de)站點的(de)安全性，保證規律的(de)更新。這(zhè)是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)長久的(de)過程，需要(yào / yāo)有持之(zhī)以(yǐ)恒的(de)決心與耐心。百度的(de)新站考察期長達幾個(gè)月也(yě)是(shì)這(zhè)個(gè)原因。

　　用戶體驗指的(de)是(shì)文章可讀性如何？頁面設計是(shì)否按照一(yī / yì ／yí)般的(de)習慣？等百度會先從技術上(shàng)評定頁面質量，比如是(shì)否充斥着廣告與虛假或者違規信息。後從跟蹤用戶行爲(wéi / wèi)得到(dào)的(de)數據來(lái)判定頁面的(de)用戶體驗質量。

　　什麽是(shì)VIP俱樂部?

　　VIP俱樂部是(shì)百度站長平台專爲(wéi / wèi)優質站點推出(chū)的(de)、提供百度優質資源及特權服務的(de)等級體系俱樂部。加入VIP俱樂部的(de)站點将擁有工具、服務、資源、活動、溝通等多種特權。也(yě)就(jiù)是(shì)說(shuō)，有原創能力的(de)優質站點會在(zài)新聞源優先展示，原先數據庫形式的(de)收錄展示廢除後，勢必将有一(yī / yì ／yí)大(dà)批新聞源站點被剔除。數據庫收錄形式的(de)“新聞源”不(bù)存在(zài)了(le／liǎo)，但會以(yǐ)一(yī / yì ／yí)種新的(de)機制展現。我相信通過這(zhè)幾年的(de)發展百度算法應該有了(le／liǎo)很大(dà)進步，它敢取消新聞源，說(shuō)明它一(yī / yì ／yí)定會通過其他(tā)什麽機制來(lái)展現更優質内容。

　　優質内容一(yī / yì ／yí)向是(shì)平台型業務巨頭争搶的(de)中心場地(dì / de)。相信百度搜索引擎在(zài)新機制下将向内容生态轉變，推動整個(gè)互聯網内容生産機制朝更健康的(de)方向發展。