中小企業網站建設應遵循“三八定律”

青島中小企業網站建設應遵循“三八定律”

随着越來(lái)越多企業意識到(dào)網站的(de)“第二名片”效應，以(yǐ)中小企業爲(wéi / wèi)主體的(de)第二波建站潮正方興未艾。然而(ér)，在(zài)建站過程中，很多企業卻并未收到(dào)可觀的(de)效果，從而(ér)使網站最終流于(yú)形式和(hé / huò)門面。究其原因，這(zhè)是(shì)因爲(wéi / wèi)大(dà)部分效果不(bù)理想的(de)企業沒有遵循網站建設的(de)“三大(dà)紀律”和(hé / huò)“八項注意”。

三大(dà)紀律：企業建站的(de)首要(yào / yāo)綱領

古人(rén)雲：“綱舉目張。”網站作爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)家企業的(de)窗口，承擔了(le／liǎo)業務介紹、形象展現、交流橋梁及營銷陣地(dì / de)等多重功能，因此，如何令企業網站達到(dào)“網友一(yī / yì ／yí)目了(le／liǎo)然、讀者過目不(bù)忘、客戶流連忘返”的(de)理想效果，突出(chū)企業核心精神自是(shì)關鍵，歸納起來(lái)，便是(shì)“三大(dà)紀律”。

一(yī / yì ／yí)大(dà)紀律：一(yī / yì ／yí)切策劃歸定位。正如萬丈高樓平地(dì / de)起，網站建設同樣遵循從空想到(dào)現實的(de)過程，這(zhè)就(jiù)需要(yào / yāo)企業在(zài)網站草創期提供清晰的(de)業務範圍、背景介紹及公司願景等核心定位要(yào / yāo)素，這(zhè)樣一(yī / yì ／yí)來(lái)，才能将企業靈魂灌注在(zài)網站之(zhī)中，才能使後繼工作獲得強大(dà)的(de)第一(yī / yì ／yí)推動力。

二大(dà)紀律：犯法違規絕不(bù)做。現代社會是(shì)信息社會，但更是(shì)法治社會，盡管網絡信息浩如煙海，但是(shì)随着打擊網絡犯罪力度的(de)逐步加強，利用網站散布違法犯規内容的(de)做法在(zài)世界範圍内都已是(shì)越發困難。因此，爲(wéi / wèi)保障企業基業常青，一(yī / yì ／yí)個(gè)“幹淨”的(de)網站至關重要(yào / yāo)。

三大(dà)紀律：客戶體驗是(shì)中心。縱觀數十年來(lái)全球網站成敗經驗，我們不(bù)難發現，成功的(de)網站往往都有較強粘性，才能不(bù)斷維持老網友關注度的(de)同時(shí)，吸引新網友登錄。而(ér)成就(jiù)較強網站粘性的(de)因素除了(le／liǎo)簡潔美觀的(de)感官特征外，良好交互性與内容吸引力也(yě)是(shì)重要(yào / yāo)因素。

八項注意：企業建站的(de)技術要(yào / yāo)點

在(zài)企業建站過程中，做到(dào)三大(dà)紀律隻是(shì)成功的(de)基礎，或者說(shuō)，僅僅完成了(le／liǎo)精神層面的(de)建設，而(ér)将網站從草圖變成現實的(de)，還是(shì)具體技術的(de)支持。而(ér)這(zhè)些技術要(yào / yāo)點，又能總結成“八項注意”。

一(yī / yì ／yí)項注意：簡潔明快是(shì)關鍵。從1990年代至今，網站建設技術已經曆了(le／liǎo)不(bù)下五次大(dà)規模更新換代，從傳統的(de)框架文本編寫上(shàng)升到(dào)了(le／liǎo)自運算渲染的(de)新階段，但是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)信息項目擺放得有條不(bù)紊的(de)網站同樣是(shì)企業運籌有術，行事遵循秩序的(de)體現。

二項注意：美工配合是(shì)裝點。很多企業乃至個(gè)人(rén)在(zài)建站中，總是(shì)恨不(bù)得在(zài)美工上(shàng)大(dà)放異彩，可惜的(de)是(shì)，據調查顯示，過于(yú)注重美工體驗的(de)網站，總是(shì)給讀者留下“花裏胡哨”的(de)負面觀感。而(ér)一(yī / yì ／yí)些美工上(shàng)較爲(wéi / wèi)成功的(de)網站，則往往将美工放在(zài)裝點地(dì / de)位，以(yǐ)占網頁面積有限的(de)空間給讀者留下良好印象。

三項注意：網站框架是(shì)骨幹。據觀察，相當部分的(de)企業網站并沒有網站地(dì / de)圖或者索引，而(ér)這(zhè)些網站由于(yú)沒有事先規定各個(gè)頻道(dào)、節點的(de)内容，也(yě)常常使讀者感覺“迷路”或“信息難找”，從而(ér)影響了(le／liǎo)讀者觀感乃至客戶粘性。

四項注意：交流互動别忘記。在(zài)2000年前後的(de)中國(guó)第一(yī / yì ／yí)輪建站潮中，政府和(hé / huò)國(guó)企“當仁不(bù)讓”成爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)主角，然而(ér)，由于(yú)這(zhè)些機構建站隻是(shì)站在(zài)充門面的(de)角度進行，故交互性差成了(le／liǎo)這(zhè)些“不(bù)洗臉”網站的(de)最大(dà)問題。随着廣大(dà)中小企業紛紛将網站作爲(wéi / wèi)業務渠道(dào)，誰能夠使網站能夠及時(shí)捕捉陌生客戶的(de)需求就(jiù)成了(le／liǎo)取勝要(yào / yāo)素。

五項注意：網絡道(dào)德要(yào / yāo)遵守。盡管網絡大(dà)規模進入人(rén)類的(de)社會生活還不(bù)到(dào)三十年曆史，但是(shì)網絡道(dào)德已經成爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)人(rén)們在(zài)虛拟空間交流的(de)重要(yào / yāo)而(ér)往往不(bù)成文的(de)準則。雖然網絡商戰的(de)殘酷性遠超現實，可本着“己所不(bù)欲，勿施于(yú)人(rén)”精神，盡量避免剽竊、挖競争對手牆腳等惡性競争行爲(wéi / wèi)無論在(zài)建立企業形象還是(shì)維護企業法律安全上(shàng)都具備不(bù)小意義。

六項注意：網站内容需常新。随着越來(lái)越多人(rén)依賴網絡信息的(de)指導，搜索引擎的(de)作用亦越發巨大(dà)。爲(wéi / wèi)此，十年來(lái)全球主要(yào / yāo)搜索引擎更新的(de)速度也(yě)越來(lái)越快，因此，作爲(wéi / wèi)搜索引擎信息源的(de)網站隻有保持時(shí)時(shí)有新文本、内容添增，才能保持在(zài)搜索引擎中排名的(de)高度。

七項注意：網站推廣勿輕心。據統計，截至2010年，被alexa收錄的(de)網站已達三億以(yǐ)上(shàng)，而(ér)中國(guó)中小企業“上(shàng)網率”卻還未到(dào)10%。這(zhè)就(jiù)說(shuō)明，未來(lái)網站推廣将成爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)間網站乃至一(yī / yì ／yí)家企業如何脫穎而(ér)出(chū)的(de)關鍵。所以(yǐ)，将網站域名盡可能多地(dì / de)外鏈給潛在(zài)客戶怎可掉以(yǐ)輕心?

八項注意：網絡公民要(yào / yāo)做好。和(hé / huò)社會一(yī / yì ／yí)樣，網站同樣是(shì)網絡虛拟社會的(de)一(yī / yì ／yí)分子(zǐ)。企業網站在(zài)面臨諸多競争的(de)同時(shí)，也(yě)将擁有更多互動的(de)機會，所以(yǐ)企業網站維護好與對手、盟友客戶的(de)關系也(yě)将成爲(wéi / wèi)新商務變革的(de)重要(yào / yāo)競争力源頭。