内容運營優化 六個(gè)細節關乎成敗

網站優化内容爲(wéi / wèi)王說(shuō)明什麽?

這(zhè)是(shì)說(shuō)明質量非常關鍵。那麽，内容質量不(bù)好怎麽解決?首先我們要(yào / yāo)明白的(de)道(dào)理：在(zài)百度搜索對内容排名規則中，原創且用戶有需求的(de)文章會排序在(zài)前面，僞原創且用戶不(bù)需要(yào / yāo)的(de)劣質的(de)文章排序在(zài)後面。

常見的(de)拖垮内容營銷人(rén)員的(de)6個(gè)惡習，以(yǐ)及山東迅優傳媒給出(chū)的(de)一(yī / yì ／yí)些建議辦法!

一(yī / yì ／yí)、信息和(hé / huò)情感

好的(de)内容，信息和(hé / huò)情感是(shì)缺一(yī / yì ／yí)不(bù)可的(de)。所謂的(de)信息，就(jiù)是(shì)告訴别人(rén)是(shì)什麽、有什麽、怎麽做，具體就(jiù)是(shì)各種品牌印記、活動折扣、行動按鈕等。所謂的(de)情感，就(jiù)是(shì)各種故事、場景、互動、視覺沖擊。如果内容隻有情感或者隻有信息，要(yào / yāo)麽是(shì)給天才看的(de)，要(yào / yāo)麽是(shì)給腦殘看的(de)。越理性的(de)内容，受衆面越窄;越感性的(de)内容，受衆面越寬。做内容的(de)時(shí)候，要(yào / yāo)到(dào)達的(de)目的(de)就(jiù)是(shì)信息的(de)情感化表達，把理性内容糅合到(dào)感性内容裏。信息是(shì)内容的(de)骨架，情感是(shì)内容的(de)血肉。信息輸出(chū)數據和(hé / huò)邏輯，情感輸出(chū)趣味、創意、逼格、審美，以(yǐ)及笑點和(hé / huò)淚點。情感就(jiù)像水，信息就(jiù)像船。船要(yào / yāo)駛得快，走得遠，需要(yào / yāo)水的(de)推動，這(zhè)就(jiù)是(shì)全世界都在(zài)倡導講故事的(de)原因。

二、忽視細節

在(zài)内容營銷，特别是(shì)基于(yú)網絡的(de)内容營銷，有很多小細節是(shì)需要(yào / yāo)注意的(de)。但爲(wéi / wèi)什麽很多營銷人(rén)員會去忽視這(zhè)些小細節呢？因爲(wéi / wèi)有時(shí)候這(zhè)些小細節雖然很重要(yào / yāo)，但通常不(bù)會面向大(dà)衆，而(ér)且也(yě)很容易被營銷部門以(yǐ)外的(de)人(rén)忽視。

搜索引擎優化是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)很好的(de)例子(zǐ)。爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)得到(dào)有可能最好的(de)營銷效果，營銷者需要(yào / yāo)優化網頁的(de)網址，網頁标題标簽，标題，元描述，圖像的(de)ALT文本、媒體名稱、媒體文件名和(hé / huò)媒體描述。堅持把控住所有的(de)字符限制和(hé / huò)關鍵字是(shì)個(gè)艱巨的(de)任務。

三、營銷策略的(de)改變

戰略的(de)轉變是(shì)任何一(yī / yì ／yí)個(gè)營銷人(rén)員都将要(yào / yāo)處理的(de)事情。有時(shí)候企業環境會被強制改變。但隻要(yào / yāo)有多一(yī / yì ／yí)點的(de)注意和(hé / huò)适當的(de)管理，沒有理由這(zhè)些變化會打破你的(de)營銷戰略。沒有使你的(de)戰略與企業的(de)需求保持一(yī / yì ／yí)緻，這(zhè)是(shì)個(gè)糟糕的(de)地(dì / de)方。你的(de)策略可能在(zài)你開始時(shí)是(shì)無懈可擊的(de)，但如果這(zhè)樣策略保持不(bù)變，随着時(shí)間的(de)推移，它變得越來(lái)越與業務的(de)需求不(bù)相關。

開始做這(zhè)些工作的(de)前提是(shì)需要(yào / yāo)一(yī / yì ／yí)個(gè)詳細記錄策略的(de)文檔。需要(yào / yāo)确保文檔是(shì)提供給所有的(de)利益相關者。從文檔裏面，很容易看到(dào)策略裏面的(de)某些版塊因爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)些調整所帶來(lái)的(de)影響。請注意這(zhè)些區域(通常通過備注或面對面會議)，并設置更改生效的(de)具體日期。最後，确保所有更改都顯示在(zài)共享策略文檔中。

四、創造自己喜歡的(de)内容

對自己産出(chū)的(de)内容有種驕傲感那是(shì)非常不(bù)錯的(de)。話雖如此，但你不(bù)能因爲(wéi / wèi)隻是(shì)爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)獲得驕傲感而(ér)去創造内容。寫一(yī / yì ／yí)些在(zài)你的(de)行業出(chū)現的(de)，看起來(lái)屬于(yú)新知識的(de)内容時(shí)，那也(yě)許是(shì)更有趣的(de)。但如果你的(de)用戶想要(yào / yāo)一(yī / yì ／yí)份精心研究的(de)指南，以(yǐ)擴展現有的(de)知識，這(zhè)是(shì)你花時(shí)間來(lái)研究的(de)最好時(shí)機了(le／liǎo)。除非你創造的(de)内容是(shì)符合自己目标用戶需求，否則你就(jiù)不(bù)應該在(zài)内容上(shàng)寫上(shàng)那些自己想要(yào / yāo)寫的(de)(卻不(bù)符合目标用戶需求)。爲(wéi / wèi)目标用戶創建内容時(shí)——需要(yào / yāo)考慮與他(tā)們産生共鳴的(de)内容，而(ér)不(bù)是(shì)你想要(yào / yāo)寫的(de)内容。

五、不(bù)适合在(zài)社交媒體分享的(de)内容

社交媒體是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)很好地(dì / de)平台，讓你可以(yǐ)花較少的(de)成本，就(jiù)可以(yǐ)給用戶留下印象、引起用戶讨論，并慢慢把你的(de)内容傳達給目标用戶。但是(shì)這(zhè)塊做起來(lái)是(shì)有點瑣碎。大(dà)多數中小型的(de)營銷部門缺乏專門的(de)社交媒體人(rén)員。這(zhè)就(jiù)意味着團隊成員都身兼多職，這(zhè)也(yě)導緻了(le／liǎo)發布的(de)内容粗制濫造或者是(shì)複制黏貼無價值信息。

六、内容對于(yú)優化的(de)價值

最後一(yī / yì ／yí)點，每個(gè)網站想做好營銷的(de)關鍵詞排名，那麽内容是(shì)必不(bù)可少的(de)，要(yào / yāo)求我們在(zài)創建的(de)内容對于(yú)用戶來(lái)說(shuō)要(yào / yāo)有價值的(de)内容，就(jiù)是(shì)你所寫的(de)内容是(shì)可以(yǐ)幫助用戶解決問題的(de)。有價值的(de)内容才會被用戶轉載，被轉載了(le／liǎo)就(jiù)可以(yǐ)變相的(de)再給我們的(de)網站做推廣。

無論是(shì)什麽行業的(de)站點，創建内容的(de)時(shí)候都要(yào / yāo)圍繞自己的(de)行業來(lái)寫跟自己站點行業相關的(de)内容,對于(yú)搜索引擎來(lái)說(shuō)也(yě)是(shì)比較青睐原創的(de)内容。