深入解讀2016年互聯網營銷發展趨勢

趨勢1：移動營銷常态化
如今，移動營銷已經進入常态化。但是(shì)，如果在(zài)三年前，我們談起移動營銷的(de)話，相信很多品牌對于(yú)移動營銷價值和(hé / huò)其媒體價值并不(bù)一(yī / yì ／yí)定了(le／liǎo)解，而(ér)當移動營銷發展到(dào) 今天，它已經成爲(wéi / wèi)各大(dà)案例組成的(de)重要(yào / yāo)部分，無論是(shì)艾菲獎，還是(shì)長城獎等等，都會少不(bù)了(le／liǎo)對于(yú)移動互聯網平台的(de)應用，因此對于(yú)品牌而(ér)言已不(bù)是(shì)要(yào / yāo)不(bù)要(yào / yāo)做移動互聯 網，而(ér)是(shì)要(yào / yāo)如何把它做的(de)更精準，更具價值。
這(zhè)也(yě)意味着移動營銷将成爲(wéi / wèi)很多企業必須要(yào / yāo)适應移動界面和(hé / huò)與用戶溝通的(de)觸點，如何制定出(chū)精準的(de)移動營銷策略，将會成爲(wéi / wèi)品牌主所需要(yào / yāo)思考的(de)問題，例如，擁有大(dà)流量入口的(de)豌豆莢、有道(dào)詞典、搜狐、一(yī / yì ／yí)點資訊、媽媽網等，其移動營銷價值都亟待廣告主來(lái)掘金。
 
趨勢2：移動互聯網成爲(wéi / wèi)連接營銷的(de)主界面
移動互聯網成爲(wéi / wèi)連接營銷的(de)主要(yào / yāo)界面，我們可以(yǐ)看到(dào)今天人(rén)們對于(yú)移動應用的(de)依賴性，人(rén)們會用移動互聯網連接社交，例如，QQ、微信、陌陌等社交應用成爲(wéi / wèi)人(rén)們 生活的(de)日常；用移動互聯網連接信息，很多人(rén)已不(bù)在(zài)看報紙看新聞資訊，會通過像網易新聞客戶端、一(yī / yì ／yí)點資訊等移動新聞客戶端來(lái)獲取資訊；移動互聯網連接生活服 務，例如現在(zài)很多生活服務O2O的(de)崛起。
連接的(de)界面其實不(bù)僅如此，線上(shàng)線下渠道(dào)的(de)融合，利用手機作爲(wéi / wèi)介質将線上(shàng)線下打通，使手機能夠與電視形成連接從2015年搖紅包以(yǐ)來(lái)，手機與電視的(de)互動成爲(wéi / wèi)重要(yào / yāo)趨勢，在(zài)今天推介中，天脈聚源所提出(chū)的(de)“ＴＶ＋”計劃，就(jiù)是(shì)手機和(hé / huò)電視的(de)互動，爲(wéi / wèi)移動營銷帶來(lái)更多可能性。
 
趨勢3：重度垂直移動應用的(de)營銷價值正在(zài)爆發
有了(le／liǎo)移動互聯網後，由于(yú)人(rén)們關系信息可以(yǐ)更好的(de)連接，移動互聯網将人(rén)們切分成更爲(wéi / wèi)細分的(de)族群，所以(yǐ)在(zài)今天這(zhè)移動互聯網營銷時(shí)代，品牌營銷要(yào / yāo)做的(de)更具價值， 一(yī / yì ／yí)定不(bù)是(shì)大(dà)而(ér)全，而(ér)是(shì)小而(ér)美，要(yào / yāo)做到(dào)更加的(de)垂直和(hé / huò)細分化。例如，今天推介會中的(de)媽媽網就(jiù)屬于(yú)重度垂直于(yú)母嬰市場，可精準的(de)畫分出(chū)母嬰用戶人(rén)群圖譜；有道(dào)詞 典專注于(yú)英語學習和(hé / huò)翻譯，基于(yú)詞典的(de)翻譯需求，劃分出(chū)了(le／liǎo)旅遊、海淘、學習，以(yǐ)及辦公４大(dà)場景，這(zhè)些垂直應用的(de)場景都可以(yǐ)爲(wéi / wèi)廣告主帶來(lái)更加匹配和(hé / huò)深度與消費 者溝通的(de)營銷機會。
在(zài)移動互聯網時(shí)代，影響大(dà)衆人(rén)群消費選擇的(de)一(yī / yì ／yí)定不(bù)是(shì)大(dà)衆本身，而(ér)是(shì)那些精衆和(hé / huò)小衆人(rén)群，同時(shí)，這(zhè)些人(rén)群多數爲(wéi / wèi)重度垂直應用的(de)使用者。例如，全景圖片就(jiù)很好利用小部分有使用需求的(de)用戶，帶動大(dà)衆人(rén)群對于(yú)全景中美圖的(de)觀賞與分享。
 
趨勢4：技術創新驅動移動互聯網營銷進化
技術創新正不(bù)斷的(de)驅動移動互聯網，幫助廣告主解決更多新的(de)需求，技術對于(yú)移動互聯網的(de)發展是(shì)至關重要(yào / yāo)的(de)，技術幫助互聯網有更好的(de)體現，尤其在(zài)移動的(de)小屏 上(shàng)，如何将更好的(de)技術應用于(yú)移動互聯網營銷成爲(wéi / wèi)各家公司都在(zài)思考的(de)問題，在(zài)參加移動推介會的(de)公司中，既有像多盟、指點傳媒、力美廣告平台、品友互動、安 沃、快友世紀這(zhè)樣以(yǐ)互聯網廣告技術切入的(de)互聯網公司，通過程序化廣告購買升級互聯網廣告交易平台。例如，品友互動在(zài)推介會中提出(chū)的(de)LBS與地(dì / de)理位置定向，實現足迹訪客找回的(de)技術，完成移動分衆定向，這(zhè)些都在(zài)不(bù)斷的(de)升級移動互聯網營銷領域。
同時(shí)，在(zài)技術的(de)推動下，産品對于(yú)用戶的(de)服務也(yě)在(zài)不(bù)斷升級，升級産品的(de)同時(shí)也(yě)爲(wéi / wèi)營銷帶來(lái)更多可能性。例如，有道(dào)詞典可以(yǐ)更爲(wéi / wèi)精準的(de)完成翻譯工作，同時(shí)搭建在(zài) 線教育平台，增加用戶粘性同時(shí)提升廣告價值；科大(dà)訊飛可以(yǐ)不(bù)斷延展語音的(de)使用功能，推出(chū)情景化廣告内容；豌豆莢可以(yǐ)從APP的(de)使用興趣來(lái)爲(wéi / wèi)廣告主提供服務 用戶，實現興趣定向營銷；全景則可以(yǐ)通過圖片進行社交、分享、互動，甚至是(shì)購物等新的(de)技術，将圖片變成媒介。
 
趨勢5：應用工具媒體化轉型成重要(yào / yāo)戰略方向
很多移動工具都在(zài)思考商業變現，其中一(yī / yì ／yí)個(gè)重要(yào / yāo)的(de)戰略就(jiù)是(shì)向媒體平台的(de)進化，塑造出(chū)了(le／liǎo)更多營銷場景。現在(zài)很多移動應用都是(shì)以(yǐ)工具屬性存在(zài)的(de)，例如，萬年曆， 航班管家，墨迹天氣等，但是(shì)，如果想讓它們更具商業價值，其不(bù)應隻是(shì)工具，例如，在(zài)推介會中的(de)豌豆莢就(jiù)是(shì)應用下載的(de)平台，其實并沒有被人(rén)們當做廣告展示平 台，但在(zài)今天參加推介會上(shàng)，豌豆莢向人(rén)們展示擁有5億用戶，同時(shí)已經開始爲(wéi / wèi)很多品牌主利用他(tā)的(de)入口，以(yǐ)及頗有設計感的(de)APP爲(wéi / wèi)其提供媒體服務。
應用的(de)邊界正在(zài)被打破，例如，科大(dà)訊飛延展出(chū)的(de)語言場景廣告；全景圖片的(de)原生内容圖片；一(yī / yì ／yí)點資訊的(de)基于(yú)細分人(rén)群關注的(de)精準廣告投放等等，都在(zài)使各家應用平台，在(zài)不(bù)斷的(de)向媒體平台，營銷平台進行轉型，這(zhè)也(yě)将是(shì)其在(zài)商業化道(dào)路上(shàng)的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)大(dà)跨步。
 
趨勢6：移動互聯網營銷的(de)整合與融合
今天的(de)移動互聯網營銷，好的(de)案例一(yī / yì ／yí)定是(shì)整合與融合的(de)案例，而(ér)不(bù)是(shì)借助移動的(de)某個(gè)技術，幫助廣告主完成某一(yī / yì ／yí)細分目标，在(zài)移動互聯網時(shí)代，合作貫穿成爲(wéi / wèi)當下熱 點。例如，在(zài)品友互動的(de)一(yī / yì ／yí)些程序化購買裏面，也(yě)有很多整合的(de)案例，利用地(dì / de)理位置和(hé / huò)dsp及個(gè)性化營銷的(de)結合，實時(shí)購買的(de)導入，使整合成爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)新的(de)趨勢。
另外，基于(yú)pc段的(de)搜狐，也(yě)在(zài)不(bù)斷思考整合化方式，在(zài)推介會上(shàng)，推出(chū)大(dà)數據營銷平台“彙算”，是(shì)打通移動端搜狐産品的(de)重要(yào / yāo)算法平台，構畫出(chū)更爲(wéi / wèi)細分化、标簽化的(de)用戶圖譜，這(zhè)種标簽化服務，将爲(wéi / wèi)中小企業提供基于(yú)整合和(hé / huò)融合的(de)創新化服務。
 
趨勢7：移動社交廣告的(de)崛起
今天社交網絡已經成爲(wéi / wèi)人(rén)們依賴的(de)移動互聯的(de)平台，例如ＱＱ、微信等社交平台已成爲(wéi / wèi)人(rén)們花費時(shí)間最長的(de)應用平台，在(zài)推介會上(shàng)，騰訊方也(yě)結合自身應用的(de)特點介 紹社交社交大(dà)數據是(shì)程序化購買的(de)關鍵一(yī / yì ／yí)環。如果從全球的(de)發展來(lái)看的(de)話，facebook現已成爲(wéi / wèi)基于(yú)人(rén)們的(de)熟人(rén)朋友圈的(de)精準投放平台。
今年的(de)移動互聯網推介會，騰訊社交廣告部商業産品總監盧葉眉也(yě)到(dào)場分享，通過用戶的(de)社交屬性，可以(yǐ)更爲(wéi / wèi)精準的(de)判斷出(chū)用戶的(de)消費需求與消費行爲(wéi / wèi)，從而(ér)可以(yǐ)實 現品牌與用戶在(zài)節點上(shàng)的(de)連接，同時(shí)，移動社交平台對于(yú)企業而(ér)言，也(yě)是(shì)最好的(de)會員的(de)服務，粉絲運營與變現最爲(wéi / wèi)交互化、實時(shí)化、精準化的(de)平台。
 
趨勢8：改變移動營銷場景，實現精準傳播
今天如何能更精準的(de)營銷，真正的(de)實現廣告主按效果付費，同時(shí)消費者也(yě)願意去看廣告成爲(wéi / wèi)每個(gè)企業都在(zài)關注問題。今天推介會企業秒賺創立了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)種新的(de)商業模式， 通過精準的(de)傳播，商家可以(yǐ)用商品發布廣告，用戶可以(yǐ)通過看廣告獲取“銀元”，再通過“銀元”來(lái)兌換商品，這(zhè)樣的(de)模式爲(wéi / wèi)消費者帶來(lái)收益和(hé / huò)實惠，爲(wéi / wèi)廣告主帶來(lái) 更好的(de)實效轉化。
更爲(wéi / wèi)精準化的(de)營銷場景，也(yě)爲(wéi / wèi)品牌推廣塑造了(le／liǎo)直達用戶的(de)快速通道(dào)。例如，巴士在(zài)線基于(yú)公交場景構建移動營銷閉環，具有大(dà)流量的(de)巴士媒體，可以(yǐ)精準劃分用戶人(rén)群，并通過公交場景爲(wéi / wèi)品牌直達推送價值信息。
 
趨勢9：移動跨屏化延展需求
在(zài)碎片化飛移動互聯網時(shí)代，營銷也(yě)呈現出(chū)跨屏化趨勢，由優朋普樂聯合知萌咨詢共同發布的(de)《2015中國(guó)互聯網電視研究發展報告》中指出(chū)，未來(lái)中國(guó)家庭的(de) 50寸互聯網電視大(dà)屏，将成爲(wéi / wèi)廣告營銷的(de)藍海市場，同時(shí)，伴随着智能終端的(de)不(bù)斷進步，手機也(yě)将成爲(wéi / wèi)控制電視的(de)工具，這(zhè)也(yě)就(jiù)意味着，跨屏技術的(de)融合度在(zài)提 高，移動互聯網和(hé / huò)大(dà)屏的(de)互動有将更多的(de)探索性。
而(ér)本次推介會上(shàng)，天脈憑借多年服務電視媒體和(hé / huò)運營電視互動技術的(de)經驗，以(yǐ)雙屏互動“大(dà)屏收看，小屏互動”爲(wéi / wèi)基礎，開創性地(dì / de)推出(chū)電視互動廣告，爲(wéi / wèi)廣告主提供 全新的(de)電視場景化數字營銷閉環（品牌曝光→深度說(shuō)明→場景營造→體驗消費→流量轉化→社交分享→品牌回屏）。在(zài)這(zhè)個(gè)閉環裏，TV+媒體生态圈已經形成，電 視借助移動跨屏互動，正在(zài)快速進化。
 
趨勢10：移動消費與移動營銷的(de)實時(shí)化
2015年以(yǐ)來(lái)移動電子(zǐ)商務迅猛增長，移動購物已經占到(dào)流量使用的(de)60%左右，基于(yú)場景觸發的(de)實時(shí)購買模式，成爲(wéi / wèi)消費者新的(de)需求，在(zài)這(zhè)個(gè)領域對于(yú)移動應用有極大(dà)的(de)市場，這(zhè)個(gè)市場在(zài)視頻網站已有應用，像優酷土豆和(hé / huò)愛奇藝都已突出(chū)邊看邊賣項目。
而(ér)類似有道(dào)詞典、全景等當具備大(dà)量流量入口後，它能夠基于(yú)入口的(de)場景與人(rén)們消費行爲(wéi / wèi)的(de)打通，而(ér)像品友互動這(zhè)樣的(de)平台，則可以(yǐ)應用地(dì / de)理位置和(hé / huò)程序化購買實現更爲(wéi / wèi)精準精細化的(de)營銷推廣。
相信在(zài)廣告主不(bù)斷認可移動互聯網營銷價值，各個(gè)移動互聯網公司不(bù)斷從創新的(de)北京下，中國(guó)移動互聯網營銷在(zài)2016年将會更加成熟，其生态體系也(yě)将會更加完善，也(yě)将會有更多APP實現其商業化的(de)轉型、蛻變。