網站建設對企業的(de)重要(yào / yāo)性以(yǐ)及如何定位高端營銷型網站

很多人(rén)在(zài)做網站之(zhī)初，都沒有想明白企業網站建設的(de)目的(de)究竟是(shì)什麽？有的(de)人(rén)說(shuō)看到(dào)别人(rén)都做網站建設了(le／liǎo)，自己就(jiù)也(yě)跟風做了(le／liǎo)；有的(de)人(rén)說(shuō)建個(gè)網站放在(zài)名片上(shàng)挺有面子(zǐ)的(de)，顯得氣派，有的(de)人(rén)說(shuō)網站建設現在(zài)是(shì)必備要(yào / yāo)素，公司有專人(rén)負責就(jiù)行了(le／liǎo)，自己卻不(bù)清楚目的(de)。如果企業老總自己都不(bù)明确網站建設的(de)目的(de)，那我覺得，這(zhè)個(gè)網站是(shì)發展不(bù)大(dà)的(de)，一(yī / yì ／yí)般來(lái)說(shuō)，企業網站建設的(de)目的(de)有以(yǐ)下幾點：

1、有利于(yú)提升企業形象

網站的(de)形象代表着企業的(de)網上(shàng)品牌形象，大(dà)衆在(zài)網上(shàng)了(le／liǎo)解一(yī / yì ／yí)個(gè)企業的(de)主要(yào / yāo)方式就(jiù)是(shì)訪問該公司的(de)網站，網站容量大(dà)，企業幾乎可以(yǐ)把任何想讓客戶及公衆知道(dào)的(de)内容放入網站。網站建設的(de)專業化與否直接影響企業的(de)網絡品牌形象，同時(shí)也(yě)對網站的(de)其他(tā)功能産生直接影響。尤其對于(yú)以(yǐ)網上(shàng)經營爲(wéi / wèi)主要(yào / yāo)方式的(de)企業，網站的(de)形象是(shì)訪問者對企業的(de)第一(yī / yì ／yí)印象，這(zhè)種印象對于(yú)建立品牌形象、産生用戶信任具有重要(yào / yāo)的(de)作用，企業經營好自己的(de)網站，能在(zài)很大(dà)程度上(shàng)提升企業的(de)公衆形象，因此具備條件的(de)企業應力求在(zài)自己的(de)網站建設上(shàng)體現出(chū)自己的(de)形象，但實際上(shàng)很多網站對此缺乏充分的(de)認識，網站形象并沒有充分體現出(chū)企業的(de)品牌價值，相反一(yī / yì ／yí)些新興的(de)企業利用這(zhè)一(yī / yì ／yí)原理做到(dào)了(le／liǎo)“小企業大(dà)品牌”，并且獲得了(le／liǎo)與傳統大(dà)型企業平等競争的(de)機會。

一(yī / yì ／yí)般來(lái)說(shuō)，企業建立自己的(de)網站，不(bù)大(dà)可能馬上(shàng)給企業帶來(lái)新客戶、新生意，也(yě)不(bù)大(dà)可能馬上(shàng)大(dà)幅度提升企業業績。企業網站建設的(de)作用更類似于(yú)企業在(zài)報紙和(hé / huò)電視上(shàng)所做的(de)宣傳公司本身及品牌的(de)廣告。不(bù)同之(zhī)處在(zài)于(yú)企業網站建設容量更大(dà)，企業幾乎可以(yǐ)把任何想讓客戶及公衆知道(dào)的(de)内容放入網站。此外，相對來(lái)說(shuō)，企業網站建設的(de)費用也(yě)比其它廣告方式要(yào / yāo)低的(de)多。

2、使公司具有網絡溝通能力

在(zài)中國(guó)，人(rén)們對互聯網往往有所誤解。我們見過不(bù)少公司，将電子(zǐ)郵件地(dì / de)址當成網址，并印在(zài)名片上(shàng)。實際上(shàng)，電子(zǐ)郵件隻是(shì)互聯網絡中一(yī / yì ／yí)個(gè)最常用，最簡單的(de)功能之(zhī)一(yī / yì ／yí)。互聯網絡真正的(de)内涵在(zài)于(yú)其内容的(de)豐富性，幾乎無所不(bù)包。對于(yú)一(yī / yì ／yí)個(gè)企業來(lái)說(shuō)，其具有網絡溝通能力的(de)标志是(shì)公司擁有自己的(de)獨立網站，而(ér)非電子(zǐ)信箱。

3、産品/服務展示

公司網站建設的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)最基本的(de)功能，就(jiù)是(shì)能夠全面、詳細地(dì / de)介紹公司及公司産品。事實上(shàng)，公司可以(yǐ)把任何想讓人(rén)們知道(dào)的(de)東西放入網址。 企業網站的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)最基本的(de)功能，就(jiù)是(shì)能夠全面、詳細地(dì / de)介紹企業及企業産品。企業可以(yǐ)把任何想讓人(rén)們知道(dào)的(de)東西放入網站，如公司簡介、公司的(de)廠房、研究機構、生産設施、産品的(de)外觀、功能及其使用方法等，都可以(yǐ)展示于(yú)網上(shàng)。 顧客訪問網站的(de)主要(yào / yāo)目的(de)是(shì)爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)對公司的(de)産品和(hé / huò)服務進行了(le／liǎo)深入的(de)了(le／liǎo)解，企業網站的(de)主要(yào / yāo)價值也(yě)就(jiù)在(zài)于(yú)靈活地(dì / de)向用戶展示産品說(shuō)明的(de)文字、圖片甚至多媒體信息，即使一(yī / yì ／yí)個(gè)功能簡單的(de)網站至少也(yě)相當于(yú)一(yī / yì ／yí)本可以(yǐ)随時(shí)更新的(de)産品宣傳資料，并且這(zhè)種宣傳資料是(shì)用戶主動來(lái)獲取的(de)，對信息内容有較高的(de)關注程度，因此往往可以(yǐ)獲得比一(yī / yì ／yí)般印刷宣傳資料更好的(de)宣傳效果，這(zhè)也(yě)就(jiù)是(shì)爲(wéi / wèi)什麽一(yī / yì ／yí)些小型企業隻滿足于(yú)是(shì)建立一(yī / yì ／yí)個(gè)簡單的(de)網站的(de)主要(yào / yāo)原因，在(zài)投資不(bù)大(dà)的(de)情況下，同樣有可能獲得理想的(de)回報。

4、實現電子(zǐ)商務功能

現在(zài)，您就(jiù)可以(yǐ)在(zài)網站上(shàng)爲(wéi / wèi)您的(de)企業實現電子(zǐ)商務功能。您可以(yǐ)在(zài)網站上(shàng)發布：

A、實時(shí)新聞發布系統：在(zài)線發布公司新聞及各種行業新聞、動态、公告等等；

B、實時(shí)溝通、留言、報價系統、通過網站直接與客戶溝通，并方便地(dì / de)收集潛在(zài)客戶資料；

C、産品發布系統：随時(shí)發布最新産品，在(zài)線更新産品詳細資料等；

D、在(zài)線下載系統：包括在(zài)線管理、在(zài)線發布等； 、E、電子(zǐ)商城系統：可以(yǐ)在(zài)網上(shàng)開家自己的(de)商店；

F、客戶留言闆、在(zài)線調查、招聘系統、郵件列表、BBS論壇等。

5、降低企業廣告成本

對于(yú)不(bù)少企業來(lái)說(shuō)，首先要(yào / yāo)做的(de)就(jiù)是(shì)打響自己的(de)品牌知名度，讓客戶知道(dào)自己的(de)公司，以(yǐ)往的(de)模式無非是(shì)在(zài)戶外做一(yī / yì ／yí)些廣告招牌，如果投入多一(yī / yì ／yí)點資金投入會在(zài)戶外電視，戶外led顯示屏上(shàng)打上(shàng)公司廣告。或者發一(yī / yì ／yí)些傳單！ 而(ér)相對與當下時(shí)代來(lái)說(shuō)人(rén)們關注戶外廣告的(de)注意度都是(shì)非常低的(de)。況且戶外廣告的(de)費用也(yě)是(shì)相當昂貴，比如在(zài)戶外電視上(shàng)打個(gè)廣告1分鍾一(yī / yì ／yí)個(gè)月播放可能需要(yào / yāo)上(shàng)萬元的(de)投入，而(ér)達到(dào)的(de)效果反而(ér)非常小。我們自己可能也(yě)知道(dào)在(zài)公交車上(shàng)在(zài)路上(shàng)在(zài)家裏，人(rén)們不(bù)是(shì)抱着手機就(jiù)是(shì)用着電腦，出(chū)門想吃什麽，想玩什麽都要(yào / yāo)查查百度，上(shàng)上(shàng)網，購買什麽也(yě)要(yào / yāo)先查查網上(shàng)賣價。 當下已經是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)電子(zǐ)商務的(de)時(shí)代，無數企業都自發的(de)有了(le／liǎo)這(zhè)個(gè)意識都會自發的(de)建設自己的(de)網站也(yě)好，做網絡廣告也(yě)好，不(bù)僅提高了(le／liǎo)自己的(de)知名度，增加了(le／liǎo)業務，況且費用非常低。 好一(yī / yì ／yí)點的(de)網站我們制作到(dào)完成也(yě)隻需要(yào / yāo)5、6千的(de)投入，而(ér)且是(shì)一(yī / yì ／yí)年的(de)費用。

6、與客戶保持密切聯系

在(zài)美國(guó)，每當人(rén)們想知道(dào)某公司有什麽新産品，新服務，或舊産品和(hé / huò)服務有什麽變化，甚至隻是(shì)想知道(dào)該公司有什麽新聞，他(tā)們就(jiù)會習慣性地(dì / de)進入該公司的(de)網站。中國(guó)公司與客戶之(zhī)間現在(zài)暫時(shí)還不(bù)習慣于(yú)這(zhè)種聯系方式，而(ér)中國(guó)企業的(de)網站内容一(yī / yì ／yí)般也(yě)隔較長時(shí)間才更新一(yī / yì ／yí)次。但随着越來(lái)越多的(de)公司在(zài)網上(shàng)發布産品和(hé / huò)信息，這(zhè)種情況将會發生明顯變化。

7、與潛在(zài)客戶建立商業聯系

這(zhè)是(shì)企業網站建設最重要(yào / yāo)的(de)功能之(zhī)一(yī / yì ／yí)，現在(zài)世界各國(guó)大(dà)的(de)采購商都是(shì)主要(yào / yāo)利用互聯網絡來(lái)尋找新的(de)産品和(hé / huò)新的(de)供應商，因爲(wéi / wèi)這(zhè)樣做費用最低，效率最高。這(zhè)正是(shì)國(guó)際商業上(shàng)通行的(de)做法，而(ér)且被實踐證明是(shì)十分有效的(de)。

8、降低通信費用

對于(yú)不(bù)少企業來(lái)說(shuō)，每年的(de)通信費用尤其是(shì)涉及到(dào)進出(chū)口的(de)通信費用，是(shì)一(yī / yì ／yí)筆龐大(dà)的(de)費用。利用公司網站所提供的(de)多個(gè)電子(zǐ)信箱，可以(yǐ)有效地(dì / de)降低通信費用，這(zhè)是(shì)企業網站的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)很實際的(de)好處 。

9、利用網站及時(shí)得到(dào)客戶的(de)反饋信息

客戶一(yī / yì ／yí)般是(shì)不(bù)會積極主動地(dì / de)向公司反饋信息的(de)。如公司在(zài)設計網站時(shí)，加入專門用于(yú)客戶與公司聯系的(de)電子(zǐ)郵件和(hé / huò)電子(zǐ)表格，由于(yú)使用極其方便，相對來(lái)說(shuō)，一(yī / yì ／yí)般客戶還是(shì)比較樂于(yú)使用這(zhè)種方式與公司進行聯系。因此，公司可以(yǐ)得到(dào)大(dà)量的(de)客戶意見和(hé / huò)建議。

讀到(dào)這(zhè)裏，相信您已經明白了(le／liǎo)企業爲(wéi / wèi)什麽要(yào / yāo)一(yī / yì ／yí)個(gè)屬于(yú)自己的(de)企業官網。那麽接下來(lái)如何去做好企業官網的(de)定位呢？

現在(zài)網絡營銷發展這(zhè)塊，營銷型網站已成爲(wéi / wèi)衆多企業搶奪網絡營銷市場的(de)重要(yào / yāo)平台，互聯網競争是(shì)越來(lái)越大(dà)，爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)搶奪更多的(de)市場，能夠在(zài)衆多的(de)營銷型網站脫引而(ér)出(chū)，許多企業又瞄上(shàng)了(le／liǎo)高端營銷型網站建設，這(zhè)種無論對企業的(de)宣傳，對于(yú)客戶體驗，對于(yú)産品的(de)優化，都是(shì)有着更高層次的(de)要(yào / yāo)求，當然首要(yào / yāo)任務就(jiù)是(shì)要(yào / yāo)了(le／liǎo)解高端營銷型網站建設的(de)定位的(de)重要(yào / yāo)性，這(zhè)可以(yǐ)說(shuō)直接關系到(dào)一(yī / yì ／yí)個(gè)高端性網站的(de)後面營銷的(de)成敗，那麽高端營銷型網站建設需要(yào / yāo)如何去定位呢?今天深度網小編就(jiù)針對這(zhè)一(yī / yì ／yí)現象說(shuō)下高端營銷型網站建設的(de)定位。

第一(yī / yì ／yí)、目标客戶群體的(de)定位

做高端營銷型網站建設就(jiù)是(shì)爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)更好的(de)服務自己的(de)潛在(zài)客戶，所以(yǐ)在(zài)網站建設初期就(jiù)要(yào / yāo)明确建站的(de)初衷，從用戶關心的(de)角度去展現産品樹立企業形象，一(yī / yì ／yí)定要(yào / yāo)記住營銷型網站是(shì)爲(wéi / wèi)客戶服務的(de)，不(bù)是(shì)爲(wéi / wèi)你服務的(de)，一(yī / yì ／yí)定要(yào / yāo)了(le／liǎo)解你企業的(de)潛在(zài)客戶群體需求，隻有滿足了(le／liǎo)客戶需求，才會進一(yī / yì ／yí)步達成合作;

第二、高端營銷型網站功能定位

不(bù)同的(de)站點，它的(de)類型也(yě)是(shì)不(bù)一(yī / yì ／yí)樣的(de)，有的(de)企業構建站點隻是(shì)爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)給展示企業信息，企業産品或服務，有的(de)企業構建站點隻是(shì)爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)能在(zài)展示信息的(de)基礎上(shàng)進行網站推廣，從而(ér)達成營銷，所以(yǐ)企業在(zài)構建品牌營銷型網站建設之(zhī)前必須要(yào / yāo)明确自己的(de)定位在(zài)哪裏，以(yǐ)方便構建一(yī / yì ／yí)個(gè)合适的(de)站點;

第三、高端營銷型網站内容定位

既然是(shì)爲(wéi / wèi)自己的(de)客戶服務的(de)，那麽高端營銷型網站建設内容一(yī / yì ／yí)定要(yào / yāo)根據自己的(de)目标客戶所關心的(de)問題點去更新，了(le／liǎo)解哪些是(shì)自己的(de)目标客戶群體，他(tā)們的(de)需求是(shì)什麽，他(tā)們對需求的(de)認知又是(shì)什麽等等，這(zhè)樣做出(chū)的(de)内容才能解決客戶的(de)需求，才是(shì)滿足用戶的(de)需求，這(zhè)樣用戶也(yě)會對你企業産生好感;

總結，高端營銷型網站建設的(de)定位在(zài)很大(dà)程度上(shàng)決定整個(gè)網絡營銷的(de)成敗，如果網站沒有營銷力，或者是(shì)不(bù)能滿足用戶的(de)需求，那客戶肯定就(jiù)不(bù)會去産生咨詢的(de)，客戶進入你的(de)網站本身就(jiù)是(shì)解決問題的(de)，隻有滿足用戶需求，消除用戶的(de)疑慮，之(zhī)間建立信賴感，才能解決詢盤與成交問題，所以(yǐ)企業要(yào / yāo)想使自己的(de)站點邁向成功，必須要(yào / yāo)重視好每一(yī / yì ／yí)個(gè)細節。