網絡營銷軟文的(de)重要(yào / yāo)性和(hé / huò)切入點

網絡營銷技術是(shì)在(zài)網絡時(shí)代的(de)大(dà)背景下，結合傳統的(de)離線營銷方法而(ér)産生的(de)一(yī / yì ／yí)種營銷手段，是(shì)網絡時(shí)代的(de)産物，網絡營銷的(de)發展和(hé / huò)應用離不(bù)開網絡。因此，電子(zǐ)商務經常被用于(yú)電子(zǐ)商務營銷，但是(shì)當運用電子(zǐ)商務營銷時(shí)，電子(zǐ)商務知識就(jiù)是(shì)其服務之(zhī)一(yī / yì ／yí)。兩者之(zhī)間的(de)關系既不(bù)平等也(yě)不(bù)包容，網絡營銷是(shì)電子(zǐ)商務的(de)重要(yào / yāo)組成部分，電子(zǐ)商務是(shì)網絡營銷服務之(zhī)一(yī / yì ／yí)。20世紀90年代以(yǐ)來(lái)，随着網絡作爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)種新的(de)媒介和(hé / huò)新的(de)營銷方式和(hé / huò)營銷理念的(de)出(chū)現，網絡營銷應運而(ér)生。

随着互聯網的(de)快速發展，越來(lái)越多的(de)企業開始選擇利用互聯網來(lái)宣傳自己的(de)産品。而(ér)軟文營銷在(zài)網絡營銷中一(yī / yì ／yí)直受到(dào)衆多廣告主的(de)青睐。軟件營銷的(de)第一(yī / yì ／yí)步是(shì)寫好文章。寫軟文的(de)第一(yī / yì ／yí)步不(bù)是(shì)拟一(yī / yì ／yí)個(gè)漂亮的(de)标題，而(ér)是(shì)想一(yī / yì ／yí)個(gè)好主意。那麽，軟件的(de)原創性是(shì)什麽？這(zhè)是(shì)軟文的(de)寫作角度。我們在(zài)營銷的(de)時(shí)候，要(yào / yāo)找好切入點，這(zhè)樣軟文的(de)整體質量才不(bù)會差。

有人(rén)可能會問，熱點我知道(dào)。什麽角度？軟文發布是(shì)從哪個(gè)角度理解和(hé / huò)分析你把握的(de)熱點。找到(dào)一(yī / yì ／yí)個(gè)熱點就(jiù)像找到(dào)一(yī / yì ／yí)個(gè)沒有鑰匙的(de)寶箱。一(yī / yì ／yí)個(gè)熱點有很多切入點，我們必須做兩件事:

1）快速找到(dào)切入點

在(zài)追熱點的(de)過程中，很多人(rén)都有這(zhè)樣的(de)看法:追熱點一(yī / yì ／yí)定要(yào / yāo)及時(shí)，尤其是(shì)對于(yú)突發的(de)熱點事件，一(yī / yì ／yí)般認爲(wéi / wèi)是(shì)事件發生後一(yī / yì ／yí)小時(shí)内的(de)“黃金期”。在(zài)某些方面，這(zhè)種觀點是(shì)正确的(de)。熱點事件的(de)前1-6小時(shí)一(yī / yì ／yí)般是(shì)用戶對事件最感興趣的(de)時(shí)間，在(zài)此期間，用戶往往更關注事件的(de)進程和(hé / huò)發酵。然後随着時(shí)間的(de)推移，用戶收到(dào)的(de)關于(yú)這(zhè)個(gè)熱點事件的(de)信息越來(lái)越多，新鮮感逐漸消失，用戶的(de)興趣也(yě)逐漸喪失。因此，我們在(zài)利用熱點進行營銷時(shí)，一(yī / yì ／yí)定要(yào / yāo)快速找到(dào)切入點，才能達到(dào)預期的(de)營銷目标。

2)找到(dào)新的(de)切入角度

熱門話題很容易找到(dào)，但當大(dà)家都在(zài)追逐它們時(shí)，很難不(bù)陷入常規。毫無疑問，你的(de)寫作角度超越了(le／liǎo)人(rén)類的(de)思維，但這(zhè)很有道(dào)理，也(yě)很令人(rén)欽佩。你的(de)熱門文章，可以(yǐ)被讀者轉發，最多滿足四個(gè)條件:

1. 搶準時(shí)間:第一(yī / yì ／yí)時(shí)間播報熱點的(de)人(rén)會成爲(wéi / wèi)大(dà)家搜索的(de)來(lái)源，當然容易爆料。隻要(yào / yāo)事實準确，他(tā)們就(jiù)能足夠快地(dì / de)獲勝。

2. 正确處理你的(de)情緒: 你說(shuō)出(chū)他(tā)們想說(shuō)的(de)，但是(shì)沒有你說(shuō)的(de)那麽準确

3. 傳遞知識:通過熱點及時(shí)分享科普或幹貨，讓大(dà)家特别信服。

4. 頭腦風暴：你有一(yī / yì ／yí)個(gè)獨特的(de)大(dà)腦，讓每個(gè)人(rén)都感到(dào)輕松或有創造力，每個(gè)人(rén)都願意轉身。

滿足這(zhè)四點，你追求熱點，可以(yǐ)讓讀者有收獲感，大(dà)家都願意轉發。事實上(shàng)，這(zhè)也(yě)是(shì)熱門文章的(de)四個(gè)基本邏輯，在(zài)這(zhè)四點上(shàng)獨特的(de)見解，可以(yǐ)使你的(de)文章脫穎而(ér)出(chū)。所以(yǐ)熱門營銷尋找一(yī / yì ／yí)個(gè)新穎的(de)角度作爲(wéi / wèi)我們營銷的(de)起點可以(yǐ)迅速爆發，甚至引發一(yī / yì ／yí)波話題。所以(yǐ)我們還害怕達不(bù)到(dào)我們的(de)營銷目标嗎？

爲(wéi / wèi)什麽網絡營銷有這(zhè)麽大(dà)的(de)魔力？隻需要(yào / yāo)一(yī / yì ／yí)條信息或者一(yī / yì ／yí)個(gè)廣告就(jiù)可以(yǐ)讓客戶知道(dào)自己的(de)信息，比出(chū)去賣更省時(shí)省力；遇到(dào)大(dà)面積的(de)時(shí)候，用人(rén)力去推廣隻會損失更多的(de)成本，而(ér)線上(shàng)營銷隻需要(yào / yāo)設置一(yī / yì ／yí)個(gè)廣告就(jiù)可以(yǐ)傳播到(dào)全國(guó)各地(dì / de)的(de)用戶；從20世紀90年代借助網絡這(zhè)個(gè)新的(de)媒介以(yǐ)新的(de)營銷方法手段和(hé / huò)理念展開的(de)一(yī / yì ／yí)種新的(de)營銷模式，網絡營銷就(jiù)産生了(le／liǎo)。