什麽是(shì)網絡營銷？網絡營銷都包括哪些内容？

網絡營銷是(shì)以(yǐ)互聯網爲(wéi / wèi)基礎，以(yǐ)營銷爲(wéi / wèi)導向，以(yǐ)網絡爲(wéi / wèi)工具，由營銷人(rén)員利用網絡渠道(dào)推廣産品，提升企業品牌形象，從而(ér)讓更多的(de)人(rén)了(le／liǎo)解到(dào)企業和(hé / huò)産品，以(yǐ)便更好地(dì / de)提升品牌影響力和(hé / huò)促使産品銷量增長的(de)手段。爲(wéi / wèi)什麽現在(zài)網絡營銷如此流行？因爲(wéi / wèi)它具有成本低、效率高、推廣範圍廣、效果好等優點。與傳統的(de)營銷手段相比，性價比要(yào / yāo)高得多，成本差距也(yě)相當大(dà)！

一(yī / yì ／yí)、網絡營銷内容

網絡營銷包括很多内容，目前比較常見的(de)有：心動營銷、線上(shàng)營銷、口碑營銷、視頻營銷、整合營銷、社交媒體營銷、微博營銷、博客營銷、知識營銷、整合營銷，百科營銷、百度知道(dào)、百度貼吧、百度推廣、B2B營銷、B2C營銷、網絡品牌推廣、即時(shí)通訊軟件營銷、網絡精準推廣等。

二、 網絡營銷與網絡推廣的(de)區别

很多人(rén)認爲(wéi / wèi)網絡推廣和(hé / huò)網絡營銷是(shì)一(yī / yì ／yí)回事，其實它們完全是(shì)兩個(gè)概念。簡而(ér)言之(zhī)，大(dà)家可以(yǐ)理解爲(wéi / wèi)包含與被包含的(de)關系，即網絡營銷包含網絡推廣。

從目的(de)上(shàng)看，網絡推廣重在(zài)“推廣”二字，主要(yào / yāo)目的(de)是(shì)利用各種網絡推廣手段，盡可能地(dì / de)讓更多的(de)人(rén)去了(le／liǎo)解産品；而(ér)網絡營銷以(yǐ)“營銷”二字爲(wéi / wèi)主，它更注重的(de)是(shì)通過推廣，能夠産生什麽樣的(de)經濟效益。

從資金投入上(shàng)看，網絡推廣往往投資較少，甚至一(yī / yì ／yí)個(gè)人(rén)都可以(yǐ)操作。例如論壇推廣，推廣人(rén)員隻需要(yào / yāo)将帖子(zǐ)發布到(dào)各大(dà)論壇即可；網絡營銷投入則比較大(dà)，單靠一(yī / yì ／yí)個(gè)營銷人(rén)員是(shì)無法完成的(de)，這(zhè)時(shí)候就(jiù)需要(yào / yāo)團隊間的(de)協作。

從考核上(shàng)看，網絡推廣主要(yào / yāo)考核的(de)是(shì)具體工作量，比如論壇推廣，一(yī / yì ／yí)天規定發多少論壇和(hé / huò)帖子(zǐ)即可達成任務，而(ér)網絡營銷一(yī / yì ／yí)般是(shì)以(yǐ)客戶轉化率或收益爲(wéi / wèi)考核标準，比如論壇營銷，發多少帖子(zǐ)并不(bù)是(shì)很重要(yào / yāo)的(de)，關鍵是(shì)這(zhè)些貼子(zǐ)能夠來(lái)多少客戶。

從執行方面上(shàng)看，網絡推廣成功的(de)關鍵在(zài)于(yú)執行力，而(ér)網絡營銷主要(yào / yāo)依靠創意和(hé / huò)策略。

應該說(shuō)，網絡推廣是(shì)保證網絡營銷成功的(de)關鍵，是(shì)網絡營銷的(de)重要(yào / yāo)組成部分。網絡營銷實施到(dào)執行層面，需要(yào / yāo)網絡推廣來(lái)爲(wéi / wèi)其服務。網絡營銷脫離了(le／liǎo)網絡推廣，很難獨立存在(zài)。但面對一(yī / yì ／yí)些簡單的(de)推廣需求，網絡推廣可以(yǐ)獨立運作。

三、網絡營銷的(de)四大(dà)定位

1、産品特征定位：了(le／liǎo)解産品的(de)核心競争力是(shì)什麽，這(zhè)就(jiù)是(shì)我們通常所說(shuō)的(de)賣點。

2、産品人(rén)群定位：我們必須知道(dào)我們的(de)産品是(shì)賣給誰的(de)，分析相應客戶群的(de)消費傾向。

3、産品市場定位：我們需要(yào / yāo)知道(dào)我們産品的(de)市場份額以(yǐ)及我們的(de)競争對手是(shì)誰。俗話說(shuō)，知己知彼，百戰百勝。

4、網絡營銷方法定位：根據産品賣點、客戶群分析、競争對手和(hé / huò)市場分析，選擇自己的(de)網絡營銷方法。