如何定義網絡營銷？

　　網絡營銷是(shì)企業營銷實踐與現代信息通信技術、計算機網絡技術相結合的(de)産物。指企業以(yǐ)電子(zǐ)信息技術和(hé / huò)計算機網絡爲(wéi / wèi)媒介和(hé / huò)手段開展的(de)各種營銷活動，包括網絡新産品開發、網絡推廣、網絡分銷、網絡服務等。每個(gè)人(rén)對網絡營銷的(de)定義都會有所不(bù)同。在(zài)互聯網發展的(de)不(bù)同階段，網絡營銷的(de)内容和(hé / huò)手段也(yě)各不(bù)相同。
　　網絡營銷按其實現方式可分爲(wéi / wèi)廣義營銷和(hé / huò)狹義營銷。廣義網絡營銷是(shì)指企業完全利用互聯網進行的(de)營銷活動，狹義網絡營銷是(shì)指以(yǐ)互聯網爲(wéi / wèi)主要(yào / yāo)營銷手段，爲(wéi / wèi)達到(dào)一(yī / yì ／yí)定的(de)營銷目标而(ér)開展的(de)營銷活動。
　　網絡營銷也(yě)是(shì)指組織或個(gè)人(rén)基于(yú)互聯網的(de)基礎上(shàng)對産品和(hé / huò)服務進行的(de)一(yī / yì ／yí)系列業務活動，以(yǐ)滿足組織或個(gè)人(rén)在(zài)整個(gè)商業過程中的(de)需要(yào / yāo)。網絡營銷是(shì)企業整體營銷戰略的(de)組成部分，是(shì)基于(yú)互聯網的(de)營銷手段，借助互聯網的(de)特點，實現一(yī / yì ／yí)定的(de)營銷目标。
　　從營銷的(de)角度來(lái)看，網絡營銷可以(yǐ)定義爲(wéi / wèi)：網絡營銷是(shì)以(yǐ)互聯網爲(wéi / wèi)基礎，借助互聯網更有效地(dì / de)滿足客戶的(de)需求和(hé / huò)願望，從而(ér)實現企業的(de)盈利目的(de)。
　　網絡營銷不(bù)是(shì)網上(shàng)銷售，不(bù)是(shì)網站推廣，它是(shì)一(yī / yì ／yí)種手段而(ér)不(bù)是(shì)目的(de)，它不(bù)僅限于(yú)互聯網，也(yě)不(bù)等于(yú)電子(zǐ)商務，不(bù)孤立于(yú)一(yī / yì ／yí)般的(de)營銷環境而(ér)存在(zài)，它應被視爲(wéi / wèi)傳統營銷理論在(zài)互聯網環境中的(de)應用和(hé / huò)發展。
　　首先，網絡媒體具有通信範圍廣、速度快、無時(shí)間和(hé / huò)地(dì / de)域限制、無時(shí)間和(hé / huò)布局限制、内容詳細、多媒體傳輸、圖像生動、雙向通信、快速反饋等特點。其次，網絡營銷沒有店鋪租金成本。它可以(yǐ)幫助企業通過實現産品的(de)直接銷售來(lái)降低庫存壓力和(hé / huò)運營成本。
　　當然，所有事情都有自己的(de)優點和(hé / huò)缺點。網絡營銷作爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)種新的(de)營銷手段，具有強大(dà)的(de)生命力，但也(yě)存在(zài)一(yī / yì ／yí)些不(bù)足。例如，網絡營銷，尤其是(shì)網絡分銷，不(bù)能滿足消費者個(gè)人(rén)社會交往的(de)心理需求。然而(ér)，網絡營銷作爲(wéi / wèi)21世紀的(de)一(yī / yì ／yí)種新的(de)營銷方式，将成爲(wéi / wèi)全球企業競争的(de)利器。