迅優傳媒帶你輕松玩轉信息流

　　随着互聯網手機的(de)發展，人(rén)們對信息的(de)獲取已經從計算機轉向了(le／liǎo)手機，因爲(wéi / wèi)信息流已經慢慢被人(rén)們接受和(hé / huò)認可。很多SEM新手學會了(le／liǎo)競價，但令人(rén)尴尬的(de)是(shì)，還沒有學會如何使用信息流。今天就(jiù)讓迅優傳媒帶你一(yī / yì ／yí)起來(lái)了(le／liǎo)解一(yī / yì ／yí)下信息流的(de)一(yī / yì ／yí)些基本的(de)知識。
　　一(yī / yì ／yí)、信息流廣告是(shì)什麽？
　　簡單地(dì / de)說(shuō)，出(chū)現在(zài)信息流中的(de)廣告就(jiù)是(shì)信息流廣告。中國(guó)常見的(de)信息流渠道(dào)有百度信息流、今日頭條、抖音等。
　　二、信息流的(de)特點是(shì)什麽？
　　1、移動碎片化是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)非常重要(yào / yāo)的(de)特點，它主要(yào / yāo)集中在(zài)移動端的(de)各種場景上(shàng)，并對潛在(zài)的(de)受衆産生持續的(de)影響；
　　2、原生易混淆，樣式上(shàng)與資訊内容融合在(zài)一(yī / yì ／yí)起出(chū)現，難以(yǐ)識别是(shì)廣告，點擊率與搜索廣告基本持平；
　　3、互動功能，用戶可以(yǐ)參與贊賞、評論、分享等，使信息流廣告能夠更好地(dì / de)傳播；
　　4、有很多定位方法，如興趣點、興趣詞、再營銷、媒體、人(rén)群屬性、網絡環境、手機設備等，多維度鎖定潛在(zài)人(rén)群；
　　5、有效性評價是(shì)準确的(de)，畢竟它是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)數字化的(de)營銷渠道(dào)。數據跟蹤非常成熟。每一(yī / yì ／yí)分錢花在(zài)哪裏以(yǐ)及最終的(de)效果如何，基本上(shàng)可以(yǐ)算數。
　　三、信息流賬戶級别
　　爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)對廣告進行管理，各種信息流廣告後台都建立了(le／liǎo)賬戶層次結構，其複雜性也(yě)有所不(bù)同。例如，微信朋友圈廣告是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)雙層結構，在(zài)這(zhè)種結構下，賬戶下直接管理一(yī / yì ／yí)堆廣告，沒有其他(tā)層級；今日頭條就(jiù)是(shì)4層結構，賬戶-廣告組-計劃-廣告。無論層級如何，最終還是(shì)主體或分類，将廣告能夠按不(bù)同類别，區分開進行投放就(jiù)行。
　　四、信息流廣告的(de)博弈規則
　　發機制，通過定向進行觸發，最主要(yào / yāo)的(de)定向是(shì)興趣點、興趣詞、号碼包、再營銷、媒體，其他(tā)還有很多輔助定向，例如性别年齡、網絡環境、手機設備等。
　　展覽原則主要(yào / yāo)分爲(wéi / wèi)兩部分：排期、競價。大(dà)客戶一(yī / yì ／yí)般是(shì)按排期購買，優先獲取曝光；剩下的(de)曝光庫存量，留給競價模式，按Ecpm進行PK展現。
　　計費方式：排期模式一(yī / yì ／yí)般直接按CPT或CPM購買；競價模式一(yī / yì ／yí)般按CPC或CPM進行購買。
　　首先，給大(dà)家普及信息流的(de)基本信息，讓大(dà)家能夠快速了(le／liǎo)解信息流的(de)規則，以(yǐ)及評估自己的(de)企業是(shì)否真的(de)也(yě)可以(yǐ)用用，廣告現在(zài)是(shì)我們的(de)一(yī / yì ／yí)部分，是(shì)産生公司業績最直接的(de)手段。