App/小程序/H5，這(zhè)三者該如何抉擇？

無論是(shì)大(dà)公司還是(shì)小初創公司，都将面臨先做應用、小程序或H5的(de)困境，公司所有的(de)終端都會一(yī / yì ／yí)起做。對于(yú)大(dà)公司，我們可以(yǐ)同時(shí)發展，但是(shì)對于(yú)小公司，我們可能沒有那麽多的(de)人(rén)力和(hé / huò)精力一(yī / yì ／yí)起完成。他(tā)們的(de)優缺點是(shì)什麽，各自的(de)角色是(shì)什麽。産品制作時(shí)如何選擇？

一(yī / yì ／yí)、 App、微信小程序和(hé / huò)H5功能的(de)比較

事實上(shàng)，對于(yú)有一(yī / yì ／yí)定經驗的(de)産品經理或有技術知識的(de)産品，他(tā)們都知道(dào)三者中的(de)主要(yào / yāo)技術難點和(hé / huò)實現難點，所以(yǐ)這(zhè)裏就(jiù)不(bù)贅述了(le／liǎo)。本文主要(yào / yāo)從産品的(de)角度分析了(le／liǎo)三者的(de)性能比較。

1.應用程序

它可以(yǐ)承載更多的(de)産品功能，一(yī / yì ／yí)些複雜的(de)功能可以(yǐ)通過native實現，如AR技術、人(rén)工智能、視頻編輯等，需要(yào / yāo)GPU完成的(de)功能在(zài)native app中具有明顯的(de)優勢。

缺點是(shì)用戶需要(yào / yāo)下載安裝，所以(yǐ)一(yī / yì ／yí)開始就(jiù)有少數不(bù)願意下載的(de)用戶流失。同時(shí)，一(yī / yì ／yí)些應用程序容量大(dà)，需要(yào / yāo)占用大(dà)量手機容量，這(zhè)也(yě)讓一(yī / yì ／yí)些用戶望而(ér)卻步。

而(ér)且，應用維護成本高，發布麻煩。對于(yú)IOS來(lái)說(shuō)，app store隻有一(yī / yì ／yí)個(gè)市場，但是(shì)對于(yú)Android來(lái)說(shuō)，它需要(yào / yāo)發布到(dào)不(bù)同的(de)應用市場，需要(yào / yāo)通過打包不(bù)同的(de)渠道(dào)包來(lái)發布和(hé / huò)更新。盡管有許多一(yī / yì ／yí)鍵發布工具，但它們對于(yú)産品或操作來(lái)說(shuō)也(yě)是(shì)非常耗時(shí)的(de)。

2.小程序

它承載着産品的(de)核心功能，更複雜的(de)功能很難實現。優點是(shì)你不(bù)需要(yào / yāo)下載，完成後就(jiù)離開。快速審計，容易更新，版本叠代發布，無需下載。Bug出(chū)現後可以(yǐ)快速響應修複。缺點是(shì)需要(yào / yāo)在(zài)平台的(de)應用下打開，數據難以(yǐ)共享。隻能通過平台賬号登錄，賬号系統有限。

3.H5網站

它可能會耗盡生态系統并将其打開。一(yī / yì ／yí)個(gè)多終端匹配的(de)網站，100%覆蓋PC網站+移動網站，對于(yú)一(yī / yì ／yí)組代碼，計算機和(hé / huò)移動終端都可以(yǐ)運行和(hé / huò)使用。而(ér)且它可以(yǐ)有多個(gè)入口，用戶很容易到(dào)達。一(yī / yì ／yí)開始需要(yào / yāo)根據網絡情況下載資源，數據難以(yǐ)持久，網頁關閉後需要(yào / yāo)重新加載。用戶體驗因手機性能的(de)不(bù)同而(ér)不(bù)同，流暢度不(bù)夠高。如果在(zài)産品中使用支付功能，則安全性不(bù)夠高。以(yǐ)上(shàng)概述描述了(le／liǎo)app、微信小程序和(hé / huò)H5在(zài)功能和(hé / huò)開發方面的(de)優缺點。在(zài)産品和(hé / huò)運營推廣方面，它們的(de)功能是(shì)什麽？

二、 App是(shì)公司的(de)品牌

它有助于(yú)建立和(hé / huò)理解你的(de)品牌。如果你的(de)應用程序很吸引人(rén)，它很快就(jiù)會吸引用戶下載和(hé / huò)使用你的(de)産品。

一(yī / yì ／yí)個(gè)産品應用程序可以(yǐ)極大(dà)地(dì / de)幫助建立品牌意識。這(zhè)取決于(yú)你如何設計你的(de)應用程序。在(zài)解決用戶需求後，可以(yǐ)添加迷人(rén)、時(shí)尚、豐富多彩的(de)信息。

通過應用，用戶可以(yǐ)樹立自己對公司的(de)品牌形象，讓用戶更好地(dì / de)了(le／liǎo)解公司。就(jiù)像微信是(shì)騰訊，支付寶和(hé / huò)淘寶是(shì)阿裏巴巴一(yī / yì ／yí)樣，用戶在(zài)使用微信時(shí)可以(yǐ)想到(dào)企業的(de)品牌。

領先的(de)競争對手，應用程序可以(yǐ)給企業帶來(lái)很多機會，使企業在(zài)短時(shí)間内受到(dào)更多用戶的(de)青睐。同時(shí)，由于(yú)應用或功能的(de)開發周期相對較長，也(yě)會增加自身的(de)競争壁壘。如果能抓住第一(yī / yì ／yí)次機會，更快地(dì / de)解決用戶的(de)痛點，将領先于(yú)競争對手。

因此，app承擔着整個(gè)産品線的(de)所有功能，是(shì)公司的(de)核心産品，是(shì)用戶主要(yào / yāo)使用的(de)産品，在(zài)宣傳推廣中起着重要(yào / yāo)作用。而(ér)且它不(bù)受平台功能的(de)限制，在(zài)産品或内容共享方面可以(yǐ)做得更好，在(zài)業務活動的(de)推廣和(hé / huò)傳播方面也(yě)可以(yǐ)做得更好。除非你是(shì)該平台的(de)競争對手，否則共享已被阻止。

三、小程序打開用戶的(de)心髒

小程序主要(yào / yāo)用于(yú)用戶數量的(de)增長，使用或體驗用戶産品的(de)核心功能，通常減少一(yī / yì ／yí)些冗餘功能，将主要(yào / yāo)功能呈現給用戶。現在(zài)不(bù)僅微信上(shàng)有小程序，支付寶和(hé / huò)頭條上(shàng)也(yě)有小程序，但隻能在(zài)各自的(de)平台下工作。

而(ér)常用的(de)微信應用隻能單獨或在(zài)群裏聊天，不(bù)能在(zài)朋友圈裏聊天，這(zhè)就(jiù)減少了(le／liǎo)很多溝通方式。畢竟，在(zài)群裏，他(tā)們可能會被聊天刷下來(lái)，朋友圈也(yě)會在(zài)别人(rén)面前呆很長時(shí)間。

所以(yǐ)在(zài)分享和(hé / huò)推廣上(shàng)有一(yī / yì ／yí)定的(de)局限性，但如果功能能夠吸引用戶，那将是(shì)用戶進入企業産品的(de)第一(yī / yì ／yí)步。然後通過指導，下載應用程序，體驗更好的(de)用戶體驗和(hé / huò)更多的(de)功能。

對于(yú)很多企業來(lái)說(shuō)，微信小程序隻是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)工具，它是(shì)幫助用戶實現一(yī / yì ／yí)些想法的(de)載體，所以(yǐ)最重要(yào / yāo)的(de)是(shì)能夠快速的(de)到(dào)達用戶。如果你想做好小節目，最重要(yào / yāo)的(de)是(shì)利用好微信的(de)社交鏈。比如傳統的(de)電子(zǐ)商務小程序，它很好地(dì / de)利用了(le／liǎo)微信中的(de)社交關系鏈，因此能夠迅速爆發。另一(yī / yì ／yí)個(gè)例子(zǐ)是(shì)前一(yī / yì ／yí)段時(shí)間的(de)小遊戲，它通過群聊複興積累了(le／liǎo)大(dà)量用戶。隻要(yào / yāo)我們充分利用好微信的(de)社交鏈，就(jiù)有很多可能。

事實上(shàng)，小程序還有一(yī / yì ／yí)個(gè)重要(yào / yāo)的(de)入口，那就(jiù)是(shì)公共号碼，它可以(yǐ)讓用戶最快、最容易地(dì / de)找到(dào)小程序。所以(yǐ)當有一(yī / yì ／yí)定數量的(de)公衆号推出(chū)一(yī / yì ／yí)個(gè)小程序時(shí)，用戶增長的(de)數據也(yě)非常可觀。對于(yú)産品來(lái)說(shuō)，微信小程序所帶來(lái)的(de)是(shì)更容易快速聯系到(dào)用戶。

四、 H5官方推廣産品及經營活動

由于(yú)H5功能的(de)局限性，它更負責産品網站的(de)推廣，通過公司産品功能的(de)推廣來(lái)引導用戶下載。更重要(yào / yāo)的(de)是(shì)，此次活動的(de)推廣和(hé / huò)宣傳，就(jiù)像網易活動在(zài)朋友圈中的(de)頻繁刷爆一(yī / yì ／yí)樣，通過H5進行分享和(hé / huò)傳播。由于(yú)H5的(de)跨平台和(hé / huò)靈活性，它可以(yǐ)在(zài)主要(yào / yāo)平台之(zhī)間傳播。但是(shì)，由于(yú)平台的(de)限制，如果誘導共享或過度共享容易受到(dào)平台的(de)限制

在(zài)進行産品需求分析和(hé / huò)運營推廣時(shí)，我們需要(yào / yāo)考慮它們之(zhī)間的(de)關系以(yǐ)及每端需要(yào / yāo)完成的(de)功能。這(zhè)樣，我們可以(yǐ)通過拳頭的(de)結合，使産品達到(dào)更好的(de)溝通和(hé / huò)更好的(de)用戶體驗。但這(zhè)也(yě)取決于(yú)公司的(de)戰略和(hé / huò)産品的(de)預計上(shàng)線時(shí)間。

所以(yǐ)應用程序、微信小程序和(hé / huò)H5都有自己的(de)優勢和(hé / huò)責任。如果你想嘗試一(yī / yì ／yí)些萌芽的(de)想法，你可以(yǐ)使用H5或微信小程序，但是(shì)在(zài)開發它們之(zhī)前，你還應該考慮它們提供的(de)API和(hé / huò)性能是(shì)否能夠滿足需求，否則你隻能切換到(dào)應用程序。如果之(zhī)前經過驗證的(de)産品經過調查分析後可以(yǐ)作爲(wéi / wèi)應用程序使用，那麽就(jiù)有必要(yào / yāo)大(dà)膽開發應用程序。